Proposer des fleurs coupées varoises sur la toile. L'idée avait été lancée en 2008 par la société Anténor, spécialisée dans l'assemblage de fleurs coupées pour la grande distribution. Ce site de vente en ligne, Flordirect.com, connaît aujourd'hui un nouvel élan grâce au concours de l'entreprise Metycea, spécialisée dans la création de sites internet. «Nous avons apporté à ce projet nos compétences techniques pour lui permettre de devenir un grossiste de leurs coupées en ligne reconnu sur le marché», explique Nicolas Basso, dirigeant de Metycea.
Le modèle confirmé
Installé au coeur du plus important bassin horticole français, Flordirect peut proposer des fleurs fraîches et de qualité cueillies la veille par les producteurs. En proposant une mise en relation directe entre consommateurs et producteurs, il se passe aussi des intermédiaires et peut donc proposer des prix particulièrement attractifs. Relancés en avril2011, le site Flordirect et son environnement web - blog, page Facebook, compte twitter, mailing - ont permis de réaliser en un mois un tiers du chiffre d'affaires de l'an passé, «confirmant les possibilités de développement de ce projet.»
Viser le marché des professionnels
Flordirect est aujourd'hui largement plébiscité par les particuliers que ce soit pour l'achat de fleurs en nombre pour un mariage, un baptême... Ou pour offrir des fleurs ponctuellement. Reste désormais à convertir les professionnels - hôteliers, traiteurs, organisateurs de mariages - à l'achat en ligne pour assurer au site des commandes régulières. Le second semestre 2011 sera donc consacré au développement commercial du site et les participants au projet - Anténor et Metycea - se sont donnés jusqu'à la fin de l'année pour confirmer le modèle économique de la plateforme, qui passe forcément par la conquête de ces clients récurrents. À terme, ils souhaitent créer une société dédiée à cette activité de vente et recruter une personne chargée de l'animation commerciale.
Flordirect
(Hyères) Marque de la société Anténor www.flordirect.com
