Le changement dans la continuité. C'est ainsi que l'on pourrait résumer la stratégie d'Essentiel. Mickaël Le Goff, fondateur et dirigeant de l'agence de communication rennaise, a en effet proposé à Caroline Léon d'entrer au capital. Salariée de l'entreprise depuis deux ans, la directrice projets clients devient ainsi directrice associée. De nouvelles responsabilités alors que l'agence place beaucoup d'espoir en l'année 2013. « On table sur une croissance de 30 % après une année 2012 plutôt stable », confie Mickaël Le Goff. Un optimisme qui tient notamment au développement d'une nouvelle activité : l'événementiel.
Projet d'un poste et demi en renfort
« On a toujours fait un peu d'événementiel pour nos clients, raconte le dirigeant. Séminaire, anniversaire, com' interne, com' externe... » Mais pas plus d'un par an. L'organisation en septembre 2012 à Rennes du congrès régional des HLM - qui s'inscrivait lui-même dans le congrès national - a ouvert de nouvelles perspectives. « La logistique était traitée par le national mais on nous a confié la création du concept, le contenu, les messages, le logo, etc. Il y avait 1.000 personnes au Parc Expo. Du coup, on s'est dit qu'on pouvait peut-être aller plus loin. » À l'automne dernier, Essentiel a donc recruté une assistante de projet en la personne d'Alizé Kerfers. Et désormais, l'agence se positionne beaucoup plus souvent sur les appels d'offres. Avec un dossier "chaud bouillant" qui, s'il était confirmé, pousserait l'agence à créer un poste supplémentaire et un mi-temps. « On a une vraie ambition », relève Mickaël Le Goff. Car en plus de ce savoir-faire "événementiel", « on a tous les outils derrière pour réaliser les plaquettes, sites, vidéos, développements réseaux sociaux autour de l'événement », ajoute Caroline Léon.
Naissance du robot Gratt
L'an passé, Essentiel a réalisé un chiffre d'affaires de 430 K€, avec un résultat quasi équivalent à 2011. Parmi les budgets remportés : Kabaz, portail costarmoricain de promotion des formations post-bac. Client pour lequel Essentiel a co-traité le volet relations presse avec l'agence rennaise Release Presse. Autres références : La Générale du Granit, à Louvigné-du-désert ; l'Office de tourisme de Caen ; ou encore l'agence musicale de Basse-Normandie (le FAR). Côté projets, mais cette fois-ci internes, Essentiel se dote d'une nouvelle charte graphique, d'un nouveau site internet et... d'une mascotte ! Né de l'imagination de l'équipe, le robot Gratt - c'est son nom - est censé symboliser le côté "Poil à gratter" de l'agence, qui parle vrai à ses clients. « Gratt aura son Facebook, ses fans, ses coups de coeur et ses coups de griffe », prévient, tout sourire, Mickaël Le Goff.
Essentiel
(Rennes) Gérant : Mickaël Le Goff 5 salariés + 2 consultants associés CA 2012 : 430 K€ 02 99 14 37 65 www.essentiel-conseil.net
