Début février, le conseil municipal de Blotzheim a renouvelé sa délégation de service public à la Société alsacienne de jeux et loisirs (SAJL) pour un nouveau bail de 18 ans pour l’exploitation du casino Barrière. Situé sur une colline de cette localité haut-rhinoise des Trois Frontières et peuplées de 5 000 habitants, à proximité de la Suisse et de l’Allemagne, l’établissement créé en 2008 a bouclé une année record après avoir accueilli 400 000 visiteurs pour un produit brut des jeux de plus de 88 millions d’euros. En hausse par rapport à 2023 (86,1 millions d’euros), ce chiffre installe le casino alsacien au deuxième rang national, derrière le casino Barrière d’Enghien-les-Bains (Val-d’Oise).
Une dépense moyenne à 220 euros par visiteur
S’appuyant sur des espaces de jeux qui occupent 1 370 m2 des 1 780 m2 du lieu abritant également un bar-restaurant et une salle de spectacle, proposant 45 événements à l’année avec la possibilité d’être privatisée, le casino de Blotzheim emploie 155 collaborateurs. "Le format de l’établissement, les équipes qui l’exploitent et le fait d’être situé dans un territoire économiquement dynamique portent notre activité", indique Christophe Lancel, son directeur général. La dépense moyenne s’y élève à 220 euros par visiteur, contre 87 euros dans l’ensemble des casinos français, sans doute dopée par l’afflux de clientèle suisse.
Une extension de 550 m2
Pour consolider cette place de dauphin des casinos français et renforcer son offre de services, la Société alsacienne de jeux et loisirs prévoit un plan d’investissement pour agrandir le bâtiment de plus de 550 m2 pour la partie jeux qui totalise actuellement 332 machines à sous, 96 roulettes électroniques et 13 tables de jeux. La salle de spectacle va doubler de capacité pour passer de 300 à 500 places assises. Une brasserie va également renaître dans la salle dédiée aux jeux de tables. Le parking fera également l’objet d’une rénovation et d’un agrandissement en plus d’être équipé d’ombrières.
Cet investissement immobilier se chiffre à un montant estimé entre 11 et 13 millions d’euros. "Il y aura forcément des créations d’emplois à la clé", précise le dirigeant dont la structure, ouverte sept jours sur sept, s’étoffe d’année en année. "Aujourd’hui, on manque clairement de place", signale Christophe Lancel. Le chantier débutera l’été prochain.
Positionner le casino comme lieu phare du divertissement
À cela s’ajoute une enveloppe de "40 à 50 millions d’euros" destinée à améliorer à plus long terme les équipements et la décoration, renforcer les équipes et l’offre d’animation durant cette nouvelle période d’exploitation synonyme de montée en gamme.
"Dans le cadre du dernier appel d’offres, on souhaitait positionner l’établissement comme le lieu phare du divertissement du secteur dans une perspective de 18 ans", souligne Élodie Wespieser, directrice marketing, commerciale et artistique du casino.
"On projette une trajectoire mais la vraie force du groupe Barrière et de l’établissement réside dans sa capacité à s’adapter aux évolutions sociétales", conclut Christophe Lancel.
