Le textile français est en crise ? Pas chez Dutel SAS, en tout cas. Pour accompagner sa croissance, l'entreprise de Rillieux-la-Pape vient de finaliser un investissement de plus de 6 M€ dans son outil de production, un nouveau parc de 36 machines à tisser équipées de mécanique Jacquard. En juin dernier, Dutel s'est aussi renforcée à Panissières, où elle dispose d'une usine de production, d'un deuxième site de fabrication, avec le rachat des Établissements Bernard, du groupe Julien Faure, en dépôt de bilan. « Nous avons repris douze personnes sur quinze et neuf métiers à tisser », précise Jacques Dutel, président de Dutel SAS. Ces dernières ont rapidement été intégrées à l'entreprise, d'autant que Dutel faisait déjà fabriquer des tissus à façon dans cette société depuis que son activité est devenue plus soutenue, voilà deux ans. Autre avantage : les locaux, propriété de la communauté de communes des Collines du matin, ont récemment été refaits à neuf.
De la cravate à l'habillement
Le spécialiste du tissage de cravates a vu son marché de niche s'effondrer dans les années 90, lorsque la production chinoise a pris le dessus. Il s'est alors reconverti dans le tissage de tissu Jacquard pour l'habillement féminin. Un créneau porteur : Kenzo, Jean-Paul Gaultier, Zadig et Voltaire ou encore le Comptoir des cotonniers l'ont vite adopté. La recette de son succès ? « La créativité, répond Jacques Dutel. Notre atout est de travailler par saison et par salon. Pour cela, il faut être très réactif, pour proposer de la nouveauté vite et bien. Nos clients ne veulent pas le même tissu que leur concurrent. À partir d'une commande, nous pouvons fabriquer des échantillons dès le lendemain. Nous n'avons pas de stock, tout est fabriqué à la demande, sans minimum, de la petite à la grande série. Cela apporte une grande souplesse à nos clients. »
Activité en forte croissance
Dutel réalise 90 à 95 % de son chiffre d'affaires à l'export, selon les années. L'entreprise travaille avec une quarantaine d'agents multimarques dans le monde et huit commerciaux maison. « En ce moment nous travaillons beaucoup avec le Japon, ce qui est bon signe. Le Japon est un pays difficile : quand on est capable de bien vendre là-bas, on peut le faire dans le monde entier ! » Le chiffre d'affaires de Dutel SAS était de 13,7 M€ en 2012 (+ 35 %) pour un résultat net de 5,7 %, et est à attendu à + 30 % cette année. La reprise des Établissements Bernard devrait se traduire dans les résultats de 2014. Mais d'ores et déjà, les capacités de production - 105 machines à tisser au total - sont utilisées à plein : six personnes ont été embauchées depuis le rachat à Panissières et l'ourdissage est passé de deux à trois équipes.
Vêtements d'image et boutiques
À noter que le groupe, chapeauté par la holding JAD Investissements, compte également Logoclub, active sur les vêtements d'image. Elle aussi a évolué du logo sur cravate à l'habillement. Elle livre par exemple les 1.000 boutiques de France Télécom et vient de remporter un contrat pour la société de gardiennage du groupe Fiducial, Neo Security. Logoclub emploie 15 personnes et vise un chiffre d'affaires de 5 à 6 M€ cette année, en croissance de 30 à 35 %. Par ailleurs, le groupe possède l'enseigne Tie Rack en France (143 personnes, 10 à 12 M€ de chiffre d'affaires en 2013), soit 31 boutiques qui vendent de moins en moins de cravates et de plus en plus d'accessoires pour la femme. Dutel a donc su se reconvertir de la cravate à l'habillement sur tous ses pans d'activité.
Dutel SAS
(Rillieux-la-Pape) Président : Jacques Dutel 122 salariés
CA 2012 : 13,7 M€ 04 72 01 47 47 www.dutelsa.com
