La créatrice La trentaine dynamique et communicative, Deborah Moingeon a transformé une expérience personnelle en projet d'entreprise. «En 2001, j'étais en voyage en Nouvelle-Calédonie lorsque je me suis retrouvée sans couche avec un enfant en bas âge. C'est là que j'ai appris à utiliser le carré plié!». Cette mère de famille a mis sa découverte en pratique à l'occasion de sa troisième grossesse en 2008. Autant dire que le nouveau-né a largement testé les innovations de maman. Trois ans après, l'entreprise Couch'Atout naissait à son tour, dans un atelier relais de Tullins.
Le concept
Les couches lavables et écologiques sont le résultat de trois ans de recherche et développement pour aboutir à un produit simple d'utilisation qui privilégie le confort de l'enfant. Les trois principales qualités innovantes sont la légèreté, la compacité et la modularité. La double barrière élastique empêche les fuites, les textiles supportent la piscine, ils reçoivent un insert lavable ou jetable que l'on peut retirer sans le toucher, la ceinture, sans bouton-pression, respecte la morphologie de l'enfant et les scratches ne sont jamais en contact avec la peau. Enfin, les coutures à plat ne font pas de surépaisseur. «Tout le secret réside dans les coutures», affirme la créatrice.
Les débuts
Confrontée a l'envahissement des couches-culottes et à une problématique de ramassage des ordures ménagères, l'ex-assistante de la médecine du travail a rapidement trouvé son domaine de création.
«Je me suis longuement investie dans des recherches, à la fois sur les textiles et sur la technique», explique la jeune femme. Elle se tourne ensuite vers le réseau des créateurs du Pays Voironnais et entame son parcours du combattant: dépôt de brevet, constitution d'un panel pour tester le produit et monter l'étude de marché, recherche de financements, de machines, d'un local, des textiles, des compétences, d'un logiciel... «Ce parcours, de la création d'un produit à la création d'une société, puis de la gestion des personnes qui le conçoivent, a duré un an et demi», témoigne-t-elle.
Les difficultés
«Lorsque les banques
m'ont contactée en direct
sans que je les aie sollicitées, j'ai eu l'impression de me faire un peu dépasser par les événements et d'avoir surestimé mon projet. À ce moment-là, je me suis fait aider par la plateforme d'initiative locale. Il y a toujours eu une personne pour me répondre; à chaque problème rencontré s'est présentée une solution.» Deborah Moingeon rappelle aussi que le thème de la couche-culotte demeure tabou et son initiative a beaucoup fait parler
.
Les objectifs
Avec un investissement initial de 83.000€ composé à 50% de prêts d'honneur et 50% de prêts bancaires, le démarrage de l'activité s'est opéré dans des conditions optimales. Couch'Atout s'est installée dans un atelier relais du Pays Voironnais de 170m² et a recruté deux salariés à mi-temps. Elle travaille avec un atelier d'insertion de Vinay et reste persuadée que le «made in France» est un modèle économique rentable. «Il existe sur place des compétences non exploitées et c'est aussi une question de respect de l'environnement», explique-t-elle, en soulignant l'importance des aides dans l'émergence d'un tel projet. Ses objectifs sont de produire 8 à 9.000 couches par an pour un chiffre d'affaires de 146.000€ sur son premier exercice. Son modèle de développement est basé sur les produits dérivés: t-shirts, inserts, culottes d'apprentissage, ainsi que toute une gamme d'objets de puériculture déclinés sur le thème de la mascotte de l'entreprise Dragonnet. Pour l'heure, la vente s'opère via le propre site Internet de Couch'atout et des sites spécialisés ou encore en direct à l'atelier. Plus tard viendra l'export, déjà anticipé par une normalisation et un référencement à l'international. À trois ans, le chiffre d'affaires devrait atteindre 700.000€ et l'entreprise, employer neuf salariés.
Couch'atout
(Tullins) Gérante: Deborah Moingeon Effectif: 3 06 32 64 76 10 www.couchatout.fr
