«Le marché de l'homme ne fonctionnait plus. Il est 3 à 4 fois plus petit que celui de la femme et plus conservateur. Par ailleurs, nous avions du mal à faire cohabiter l'homme et la femme sous une même marque», explique Didier Mauroux, le Dg de DDP.
Ouverture de 25 boutiques en propre en 2010
La marque de streetwear bèglaise a donc décidé depuis le début de l'année de se consacrer uniquement aux femmes et de continuer son repositionnement vers une cliente un peu plus âgée qu'à l'origine mais aussi plus sophistiquée. «Nous nous situons dans le moyen de gamme entre Kookaï et IKKS», précise le Dg. Pour accompagner ce repositionnement et relancer un chiffre d'affaires qui a chuté de 12M€ entre2008 et2009, DDP compte notamment sur l'ouverture de boutiques en propre. «Actuellement nous en avons une trentaine. Nous souhaitons en ouvrir 25 autres d'ici à la fin 2010 ainsi qu'une dizaine de magasins affiliés. Cela nous assure l'écoulement de nos stocks et des volumes plus importants. Nous privilégions les centres-villes de taille moyenne ou petite.» La marque qui produit environ 1.2M€ de pièces textile et accessoires par an espère ainsi remonter son CA à 32M€ en 2010. «Nous souhaitons également développer notre présence à l'international qui représente 15% du CA. Nous voulons nous renforcer dans les pays de l'Est notamment.»
-Dirigeants: Laurent Caillé et Didier Mauroux -Effectif: 110 salariés dont 60 à Bègles -CA 2009: 26M€ espéré en 2010: 32M€ -Tél.: 05.57.35.06.80
Depuis le début de l'année, la marque de vêtements bèglaise DDP se concentre uniquement sur les collections femme et souhaite ouvrir 25 boutiques en 2010.
