Le premier à être lancé a été GreNews en février2008, suivi d'AvignonNews en octobre, puis AnnecyNews en décembre, et finalement Aix City local news en janvier2011. Ces hebdomadaires gratuits du Dauphiné libéré ont tous changé de nom à la naissance du petit dernier pour créer une unité déclinable. Les lecteurs ont donc désormais leur Gre City local news (CLN), Avi CLN et Aix CLN. Par contre, l'édition d'Annecy a disparu après douze numéros: «Il faut une ville d'au moins 100.000 habitants pour que ça marche», reconnaît Patrick Peltier, rédacteur en chef chargé du développement au Dauphiné libéré. Le web JT a également été arrêté au bout de huit mois. «On s'est fracassés, mais c'était une belle expérience! Nous avions 500 clics sur le journal télévisé, alors qu'il nous en fallait au moins le double. Et c'était très lourd à gérer.»
Hyperproximité
«L'idée de départ était de travailler sur les villes phares du groupe, auprès d'une cible de jeunes urbains actifs, les 18-38ans... et au-delà!» Patrick Peltier tient à préciser qu'il ne s'agit «pas d'un gratuit de plus, mais d'un triptyque: la synthèse de l'actualité sur un hebdo, un accès à un site internet avec de l'actu chaude, factuelle, rapide, ouverte au débat, et, d'ici quelques mois, une application pour mobiles... Dans ces gratuits, on y trouve un ton: de l'humain, de l'humeur et de l'humour. À l'inverse de 20 Minutes ou Métro, nous sommes dans l'ancrage local: nos sept jeunes journalistes expérimentés vivent dans leur ville, remplissent toutes les rubriques, y compris l'agenda de la scène locale. Ils appellent les musiciens par leur prénom! Nous faisons de la proximité, de l'hyperlocal.»
Concurrence
Ces trois éditions sont également là pour grignoter des parts de marché. Aix-en-Provence se trouve en dehors de la zone de diffusion du quotidien, sur les terres de La Provence... «Il y a beaucoup de concurrence: c'est pour ça qu'on y est!» Par contre, le rédacteur en chef ne prévoit pas de nouvelle édition sur la zone de diffusion du Dauphiné libéré «pour ne pas risquer de transfert de publicité», même si «l'un ne pique pas de lecteur à l'autre»... Côté diffusion, les éditions de Grenoble et Aix affichent 40.000exemplaires hebdomadaires, dont 25% à 30% distribués en "street marketing" (de la main à la main); Avignon diffuse à 30.000exemplaires. Seuls 2.000 à 3.000 exemplaires ne seraient pas diffusés chaque semaine. L'édition grenobloise est à l'équilibre, avec 500.000€ de chiffre d'affaires en 2010, l'édition avignonnaise approchant les 400.000 € de CA.
Le Dauphiné libéré
(Veurey-Voroize)
P-dg: Henri-Pierre Guilbert CA groupe: 149M€ 04 76 88 71 00 www.ledauphine.com www.citylocalnews.com
