En 2011, l'entreprise Création import distribution (CID) a recruté cinq personnes et restructuré ses équipes avec la création d'une holding. Elle a agrandi son bâtiment logistique de 1.100m² supplémentaires, elle a créé un bureau de recherche et développement, elle a investi 800.000€ et créé une griffe Jean-Christophe Khanh pour une meilleure visibilité de ses produits. Cette entreprise installée à Signes continue d'avancer, «malgré la crise et une météo désastreuse pour ses ventes du début d'année», sur le marché des produits de décoration et d'équipements pour le jardin.
Nouvelles voies de distribution
Positionnés sur le segment moyen haut de gamme, ses meubles de jardin, ses hamacs et bains de soleil, ses parasols et tonnelles, ses éléments de décoration en bois composite sont distribués en grandes surfaces généralistes et de bricolage et sur neuf sites de vente en ligne pour 15% du chiffre d'affaires. D'ici à la fin de l'année, CID aura aussi son propre site marchand, Art design du monde. «Nous sommes désormais structurés pour mener ce type de projets et leur offrir l'envergure qu'ils méritent. Ce site sera une vitrine pour nos propres produits et quelques fournisseurs triés sur le volet», explique le dirigeant Christophe Otulakowski. Cette plateforme virtuelle constitue le projet phare de l'année 2012 pour CID. Toutefois, pour développer les ventes, d'autres pistes pourraient être explorées dans les prochaines années. Les cafés hôtels-restaurants apparaissent comme une cible naturelle et une piste sérieuse de diversification, «lorsque nous aurons une meilleure connaissance de ce marché si particulier et si différent de la grande distribution.» La conquête de marchés étrangers ou lointains - Afrique du Nord, Dom/Tom, Italie - est aussi à l'ordre du jour, mais nécessite préparation et investissements. Christophe Otulakowski préfère la prudence après huit premières années riches en réussites.
Apporter de l'innovation
Depuis sa création, CID surfe avec succès sur un marché en plein essor. À coup d'innovations, elle marque les esprits et dope sa croissance. En 2011, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 7M€, contre 4,6M€ en 2010 et certains produits sont devenus des best-sellers, couronnés à deux reprises d'un prix de l'innovation technologique aux Journées des collections. «Dès 2004, nous avons toujours recherché à apporter sur le marché français du mobilier de jardin et des loisirs de plein air des créations résolument différentes. Désormais, nous avons la reconnaissance de nos distributeurs et nous sommes identifiés comme des acteurs innovants et créatifs», explique Christophe Otulakowski.
CID
(Signes) Dirigeant: Christophe Otulakowski 17 personnes CA 2011: 7M€ @email Tel.: 0494320729
