Les faits. Le laboratoire libournais Ceva Santé animale souhaite se positionner comme une marque incontournable dans le domaine de la cardiologie animale et conquérir des parts de marché avec son médicament, le prilactone.
Le groupe s'est adressé à l'agence bordelaise Le Jardin des marques qui lui a proposé de créer un programme d'e-learning baptisé Cardioacademy, qui s'appuie sur les paroles d'experts vétérinaires internationaux et indépendants. Le programme, disponible en six langues, se présente sous forme de modules vidéos complétés par des photos et des schémas. Sur le site, les vétérinaires peuvent tester leurs connaissances, poser des questions, laisser des commentaires. Pour lancer le programme, l'agence a fourni un kit de communication qui comprenait des annonces presse, un e-mailing et surtout une e-pub montée à la façon d'une bande-annonce pour série médicale à l'américaine. Le regard de l'expert. «Cette campagne est un exemple type de la tendance actuelle au "brand content"des marques, explique Arnaud Hacquin, le dirigeant de Jardin des marques. Les marques substituent de plus en plus aux campagnes purement publicitaires des campagnes de contenu, produit directement par elle à des fins de communication publicitaire et d'image. Mais au final, le but est le même: commercialiser un produit et gagner des parts de marché.»
- LE CAS DE COM'
