Christophe Sempels, professeur au Skema (fusion du Ceram et de l'ESC Lille) sur le campus Ch'ti, a donné une conférence en novembre sur le site sophipolitain. Thème de la rencontre: ?Oser le marketing durable ?. L'économiste qui s'installera dans le département en juin explique ce nouveau concept.
Qu'est-ce que le marketing durable?
Le marketing durable a deux objectifs: promouvoir une offre plus durable de la part des entreprises, et encourager la consommation responsable au sein des marchés. Il faut insister sur le développement, la diffusion et la valorisation de l'offre. Intégrer le développement durable au coeur du business.
Vous prenez l'exemple de l'optimisation des machines à laver en les partageant. N'est-ce pas une forme de décroissance, de perte de profits pour l'entreprise?
Non, on produira moins de machines, mais elles tourneront plus. Et on pourra faire plus de marges en mettant à disposition des services.
Pourquoi venir à Sophia?
Parce que l'économie de la fonctionnalité repose sur l'économie de la connaissance. Et il y a des ponts à construire entre économie de la connaissance et développement durable.
pos recueillis par L.L.
