Exit le football, la voile ou la voiture, Bouvet révolutionne les codes du sponsoring en ayant sa propre compétition sportive! Associée à la Guyane, partenaire historique de cette traversée de l'Atlantique entre Dakar (Sénégal) et Cayenne, le menuisier industriel de La Membrolle-sur-Longuénée a débuté l'aventure lors de la deuxième édition en 2009. «On cherchait un projet d'entreprise raisonnable financièrement et qui intéresse nos salariés. La Bouvet Guyane, ça donne une image positive de l'entreprise: c'est une aventure humaine, un projet simple fait d'innovation. Ça nous ressemble», explique Emmanuel Le Coz (à droite sur la photo), le directeur administratif et financier du groupe. À l'échelle de la PMI (140M€ de CA; 900 personnes), le budget demeure minime (120.000€) pour des objectifs remplis. En externe, Bouvet estime à 5.000 € les retombées médias à travers toute la France (9.800 pages consultées, 782 articles de presses, 298 passage radio, 504 passage TV). En interne, l'embarcation aura été assemblée bénévolement, tous les samedis pendant un an et demi, par une vingtaine de salariés venus des trois sites de production du département. L'émulation s'est poursuivie par les dialogues quotidiens avec le skipper, Éric Lainé, durant les 44 jours de sa traversée.
Résultat, Bouvet rempile dans quatre mois avec 25 autres équipages. Pour une victoire?
- LE CAS DE COM'
