Les marchés espagnols et portugais ne sont pas au mieux de leur forme depuis quelques mois. La conjoncture touche, en effet, plus particulièrement l'Espagne.
Des campagnes de com'
«Sur ce dernier, il y a une modification de la consommation. Alors que personne n'a pris le pli de la communication, nous avons décidé de lancer plusieurs campagnes de publicité à la télévision, explique Stéphane Boudouresque, directeur de Bonduelle Iberica. Nous avons donc eu une politique de communication et de promotion soutenue pour maintenir nos ventes.» Malgré une légère baisse de la consommation en hors-foyer, Bonduelle maintient ses positions en Espagne. Le groupe enregistre même une hausse de plus de 5% en retail, notamment grâce à ses efforts de communication.
4 usines et 160M€ de CA
Le groupe a enregistré en 2008 un CA de 160M€ et embauche sur l'Espagne et le Portugal 800collaborateurs permanents et 200 saisonniers. «25% du CA Iberica est fait par la conserve. Nous sommes un petit acteur en volume dans ce secteur mais bien le 2een valeur après les marques de distributeurs (MDD). En maïs, nous sommes leader en Espagne avec 35% du marché en valeur, insiste Stéphane Boudouresque. Au niveau du marché portugais nous sommes aussi dans les premiers acteurs en valeur.»
L'usine de Santarem
Au Portugal, une des usines de Bonduelle Ibérica est située à Santarém à 70km de Lisbonne. Elle permet, notamment au groupe de produire des légumes du sud surgelés selon 3 process: le blanchiment, la pré-friture et le grillage avec cuisson et surgélation flash. La fabrication des légumes grillés est assez récente. «La première ligne a été installée pour un investissement de 1,850M€ en 2004. L'usine a été équipée en 2008 d'une 2e ligne pour améliorer ses performances», précise le directeur de l'usine portugaise (162personnes), Antonio Manso. Montant de ce dernier investissement: 1,550M€. La structure de Santarém exporte 80% de sa production vers les différentes filiales du groupe, les 20% restants étant commercialisés au Portugal. «Nous travaillons avec 220 agriculteurs sur 1.500 ha et nous transformons pas moins de 35.000 tonnes de poivrons, aubergines ou encore courgettes par an», se réjouit Antonio Manso. Bonduelle résiste bien et compte encore se développer sur les bases ibériques.
Le groupe Bonduelle est bien présent en Europe de l'Est, au Canada ou encore au Brésil. Il y a 20 ans déjà, il a aussi investi l'Espagne et le Portugal. Retour sur ses positions ibériques.
