Les faits. «Badoit a toujours placé l'innovation au coeur de sa stratégie. L'innovation avec le développement de nouveaux produits mais aussi dans la manière de communiquer et de créer du lien avec ses consommateurs», lance Caroline Benoist, chef de produit Badoit. Dans la droite lignée de sa campagne publicitaire de 2010, qui mettait en scène des bulles qui chantent et qui dansent sur l'air de la musique Grease, la marque d'eau pétillante a lancé en juin2011 une vaste campagne d'animation baptisée "Chantez votre joie". «L'objectif était d'amener de la joie dans le quotidien de nos consommateurs et de leur faire vivre une expérience unique avec la marque», expose Caroline Benoist. L'opération. Cette expérience unique
, les consommateurs l'ont vécue en chanson. «L'opération a été déployée sur les packaging, le site internet et dans les 2 circuits clés de la marque: la grande distribution et le hors domicile. En grande distribution, l'opération a été déployée dans plus de 200 magasins. Pour la première fois, Badoit a implanté des PLV sonores, qui ont égayé les rayons au son de la musique Grease et ont relayé le jeu national qui permettait de gagner des dotations musicales», détaille la chef de produit. Pour les plus gros magasins (une trentaine), un dispositif innovant a été mis en place. «Nous avons fait venir des chanteurs musiciens qui ont animé les rayons et ont ainsi apporté de la joie à nos clients tout en leur permettant de bénéficier de cadeaux et réductions, expose Caroline Benoist. En hors domicile, le grand jeu national Badoit a été relayé sur les étiquettes des bouteilles 50cl et par de la visibilité chez nos partenaires», poursuit-elle. En complément, la marque a organisé une tournée musicale à Paris et en province pour faire chanter ses consommateurs dans les bars et clubs tendance. «Il est encore trop tôt pour faire le bilan complet de cette opération qui s'est achevée le 2octobre. Nous savons néanmoins qu'elle a suscité un bel enthousiasme chez nos clients», conclut la chef de produit Badoit.
- LE CAS DE COM'
