Déjà positionné comme le plus gros hypermarché lorrain, le magasin Auchan Pôle Europe de Mont-Saint-Martin voit encore plus large. Réalisant déjà un chiffre d'affaires de 150,6 M€, l'objectif est d'augmenter les surfaces de vente pour compenser une évolution annuelle des résultats comprise « entre 0 et 1 % », a dévoilé le directeur du magasin, Hervé Soyer. L'hypermarché va donc passer de 13.000 m² à 14.800, et booster les rayons bricolage, jardinage ou encore loisirs. La galerie marchande, qui compte 60 boutiques, va être agrandie de 6.123 m², soit une vingtaine de nouvelles enseignes. Pour permettre aux consommateurs de se stationner et compenser les surfaces grignotées sur l'actuelle aire de stationnement, un parking à étage va être construit. Montant de la facture : 20 M€. Les travaux devraient débuter au printemps 2014 et s'étaler sur 18 mois.
Théâtraliser le lieu de vente
Après 10 années d'existence, c'est donc véritablement « un nouveau souffle » que le directeur veut donner à son magasin. Déjà, l'offre autour des nouvelles technologies a été boostée : un investissement de 150.000 € réalisé cet été. Ensuite, c'est le secteur des métiers de bouche qui bénéficiera d'un investissement de 1,5 M€. En réorganisant les espace, en théâtralisant les lieux de vente, Hervé Soyer veut coller aux attentes d'un consommateur qui a changé : les smartphones permettent de comparer les prix et faire la bonne affaire est devenu un sport national. Reste que la position géographique du magasin Auchan Pôle Europe en fait un outil à dimension transfrontalière : la proximité de la Belgique et du Luxembourg est un facteur de développement non négligeable.
Auchan Pôle Europe
(Mont-Saint-Martin) CA : 150 M€ Effectif : 450
