La campagne de communication lancée par la CCI invitant les Azuréens à "consommer Côte d'Azur" n'y aura rien fait. Du moins, pas suffisamment. Le bilan des soldes d'hiver 2016 n'est pas bon. C'est ce que révèle une enquête réalisée par la chambre consulaire maralpine auprès d'un échantillon représentatif de 303 commerçants.
Premier constat, la fréquentation est en recul par rapport aux soldes 2015, pour 51% des commerçants interrogés. Si l'équipement de la maison semble avoir tiré son épingle du jeu avec 63% des commerçants se déclarant satisfaits ou très satisfaits, l'équipement de la personne estime dans une proportion équivalente la fréquentation en baisse. Une situation d'autant plus problématique que, pour cette branche d'activité, les soldes représentent plus de 10% du chiffre d'affaires annuel. Toutefois, une distinction est à faire entre les commerces de centre-ville de ceux des centres commerciaux. Les premiers sont 51% à annoncer un chiffre d'affaires inférieur à celui de l'an dernier, avec un panier moyen de 201€. Les seconds sont 54% à penser le contraire pour un panier moyen de 250€. En fait, seule la vente à distance affiche un bilan global positif : 71% estiment leur chiffre d'affaires égal ou supérieur à celui de l'an passé.
Les raisons, pour la CCI, sont multiples : baisse du pouvoir d'achat, impact des attentats de Paris sur la fréquentation, concurrence des sites internet, une période de soldes trop longue et banalisée par la multiplication des promotions commerciales tout au long de l'année. A cela s'ajoutent des particularités locales. "Pour certains des commerçants que nous avons interrogés, la clientèle étrangère a été absente cette année, ce qui explique en partie le bilan décevant de ces soldes d’hiver 2016", relève la chambre consulaire. De même, les intempéries d'octobre 2015 auraient, selon les commerçants de l'ouest du département, périmètre le plus touché, également impacté leur chiffre d'affaires.
