Inauguré au cours de l'été 2012, le magasin Alinéa du Mans va perdre son statut de plus grand point de vente de l'enseigne d'ameublement et de décoration. De 12.400 m², le paquebot du Parc Manceau va passer à 7.500 m² courant 2016. Un changement de taille conséquent, dicté par un repositionnement national de cette filiale du groupe Auchan. Ainsi, les dimensions des différents établissements seront désormais déterminées par la taille de la ville d'implantation. « Le dimensionnement des magasins est hétérogène. Il y a un besoin de requalifier les choses en terme de surface », indique le directeur d'Alinéa Le Mans, Jean-Marie Deverge. Trois formats de sites sont prévus. 3.000 m² pour les petites villes et les futurs franchisés de la marque, 6.000 m² pour les agglomérations de taille moyenne comme Le Mans et enfin 8.000 à 10.000 m² pour les grandes villes.
La menace Ikea ?
Un redimensionnement qui pose la question de la profitabilité du magasin sarthois. « Ça fonctionne, souligne Jean-Marie Deverge. Nous sommes en phase avec nos objectifs et en progression. » Le directeur ne souhaite en revanche pas communiquer de données chiffrées. Selon lui, l'emploi des 70 salariés manceaux n'est pas menacé. « La structure humaine d'un magasin se construit sur un chiffre d'affaires et non sur une surface. 7.500 m² sont largement suffisants pour présenter nos produits. On fera autant que sur 12.000 m² en réduisant en plus le loyer. » L'enseigne est en effet locataire de son emplacement manceau. Fort de 29 magasins pour 520 millions d'euros de chiffre d'affaires, Alinéa semble donc mettre ses sites en ordre de bataille face à Ikea. Le Suédois cible en effet les villes moyennes, l'enseigne bleu et jaune s'implantant au Mans sous deux ans.
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