Les faits. Dotée, depuis fin 2010, d'un nouvel équipement laser de chirurgie de la vision, la Clinique Pasteur s'est interrogée sur le meilleur moyen de promouvoir sa technologie auprès du grand public. «Nous sommes le 1er centre de chirurgie réfractive du Sud-Ouest à avoir opté pour cette technique 100 % laser», affirme le Dr Corinne Bendayan. Encore fallait-il le faire savoir... «Le web nous a semblé être le vecteur de communication le plus adapté. Il fallait donc créer un site Internet dédié, qui permette aux personnes présentant un défaut visuel et tentées par une opération des yeux, de s'informer.» Par le biais de l'un de ses partenaires ? l'agence de communication toulousaine Heladon ?, la Clinique Pasteur entre en relation avec Nelly Fourgous et Marion Magimel, fondatrices de la jeune agence Indie. Le regard de l'expert. Une fois le nom d'Atrium Vision déterminé («né de l'alliance entre le site géographique ? le bâtiment Atrium de la Clinique Pasteur ? et la spécialité médicale traitée, la vision»), l'agence Indie s'est penchée sur le logo. «Pour exprimer l'univers de l'oeil sans le représenter, nous avons choisi de le suggérer par une courbe qui englobe le nom «Atrium Vision chirurgie laser» et un rappel dans le «O» de Vision, où la notion de l'iris est stylisée », détaille Marion Magimel, qui insiste aussi sur le dégradé de violet choisi : «La vision, c'est aussi les couleurs alors nous voulions quelque chose de châtoyant.» Quant au site Internet, la Clinique Pasteur le voulait opérationnel pour l'ouverture du nouveau centre de chirurgie de la vision, en ce mois d'avril. «La réactivité d'Indie m'a impressionnée, note le Dr Bendayan. Après leur avoir expliqué ce qu'était la chirurgie rétractive et en quoi la technologie 100 % laser se démarquait, elles ont tout de suite saisi ce que nous voulions, moi et mes associés.» «Le cahier des charges était limpide : un site simple, informatif, sérieux tout en restant attractif.» Ou comment proposer une autre vision de la chirurgie de l'oeil à travers le web. www.agence-indie.fr ? www.atrium-vision.fr
- LE CAS DE COM'
