Boum! Ce pourrait être la nouvelle signature d'Adhoc, route de Lorient à Rennes. L'agence fondée par Jean-Marcel Philippe se dote d'une nouvelle identité et d'un nouveau logo. Finis les pétales, place à la bombinette prête à exploser. «On abandonne la sagesse pour quelque chose de pétillant, avec plus d'impact et de visibilité pour le nom de l'agence», décrit Ingrid Bourdais, une directrice générale arrivée il y a six mois. «Mais on reste sur "l'agence fraîcheur", notre génome», ajoute Jean-Marcel Philippe.
Nouvelle filiale: Le Studio
Pourquoi la bombe? «Pour montrer notre impertinence et continuer à surprendre», explique Ingrid Bourdais. Adhoc a par ailleurs profité de la rentrée pour donner un coup de frais à ses locaux et réorganiser son espace. Le plateau des créatifs est désormais à l'étage, à proximité de la dg, pour regrouper «la réflexion créative» au coeur de l'agence. Toujours côté nouveautés, Adhoc vient de constituer une nouvelle filiale "Le Studio", à laquelle est associée sur le plan capitalistique Ingrid Bourdais (tout comme pour la branche web). Objectif de cette nouvelle entité, qui regroupe 4 personnes, répondre à des clients qui souhaitent un logo, une nouvelle identité visuelle, etc., mais sans forcément une stratégie de com' globale. Positionné haut-de-gamme, Le Studio doit répondre à ces problématiques, «en étant un sous-traitant d'Adhoc, mais en ayant aussi ses propres clients», précise Jean-Marcel Philippe.
Recrutements en série
Tous ces changements viennent compléter les recrutements opérés ces derniers mois au sein de l'agence. En plus d'Ingrid Bourdais, quatre nouveaux venus ont posé leurs valises route de Lorient. Fabrice Touba (ex-Euro RSCG Rennes) a renforcé le pôle créatif. Frédéric Lovichi, également ancien d'Euro, a quant à lui été nommé directeur conseil. Enfin, Aude Carpentier (ex Publicis et Euro), vient d'arriver au poste de directrice clientèle. Et Perrine Devort, qui était directrice de clientèle dans une agence tchèque, à Prague (elle gérait le budget des Hôtels Mercure), occupe le poste de chef de projet. Du renfort qui porte désormais l'effectif de l'agence à 17 salariés à Rennes (à travers une autre filiale, Adhoc emploie 15 personnes en Martinique et Guadeloupe).
Le million d'euros
Bref, beaucoup de changements en cette rentrée, pour une vraie ambition. «C'est propulser l'agence vers une autre dynamique, indique Jean-Marcel Philippe. Pour nous faire rencontrer de belles marques, qui ont besoin de réponses à 360 degrés.L'agence n'a jamais été aussi complète.» Façon détournée d'inciter les annonceurs à aller taper à la porte d'Adhoc, et pas forcément à celles des mastodontes Publicis ou Euro RSCG. C'est ce qu'ont par exemple récemment fait Logipool (équipements pour piscine), Idra (solutions environnementales), Oberthur et Oller (almanachs) ou encore Le Bistrot de nos Terroirs (restaurant ouvert par Philippe Le Duff à Rennes, lire en page 14). Des budgets, ajoutés à tous les autres (Chéreau, Top Garage, Brittany Ferries...), qui devraient permettre à Adhoc Rennes d'atteindre le million d'euros de marge brute en 2012, et 2M€ en consolidé. D'ici là, l'agence bretonne fêtera ses 15 ans le 17novembre prochain. Avec une surprise à la clé préviennent ses dirigeants.
Adhoc
(Rennes) Gérant: Jean-Marcel Philippe 17 salariés Marge brute 2011 Groupe: 1,5M€ 02 23 411 800 agence-adhoc.com
