C'est l'aboutissement d'un long processus intellectuel pour le réfléchi Jean-Marcel Philippe. «Ça fait un moment que je trouve qu'on a un modèle économique difficile à Rennes, confie le patron de l'agence Adhoc. Aujourd'hui, ça se passe à Paris, Nantes ou Lyon. Il fallait donc que j'enclenche une vraie dynamique pour convaincre des grands comptes.» Avec des références récentes comme Brittany Ferries, Chéreau ou Top Garage, l'agence de com' n'a pourtant pas à rougir de son portefeuille. Elle souhaite toutefois passer à la vitesse supérieure. Première illustration de cette volonté, le renforcement du team créatif et managérial de l'agence, avec l'arrivée d'Ingrid Bourdais.
«Être créatifs dans tout»
À 33 ans, cette Rennaise d'origine est nommée directrice générale d'Adhoc (non associée), poste nouvellement créé. Une jeune femme vive qui arrive tout droit d'Euro RSCG 360. Depuis le bureau de Rennes, elle était directrice conseil en charge de budgets tels que Del Arte, Crédit Agricole d'Aquitaine ou encore Gîtes de France. En poste chez Adhoc depuis janvier, elle a fait un long passage (6 ans) chez l'agence V, à Paris. Parmi ses références d'alors: 118-218, Meetic et le BHV. Un parcours qui donne une petite indication sur ses choix à venir. «La créativité est un point sur lequel je veux pousser. Nous devons être créatifs dans tout: dans notre façon de voir, dans nos stratégies de communication, dans nos réalisations», indique la trentenaire. «C'est une vraie "pubarde", on avait besoin d'un profil de ce niveau. De sa sensibilité créative, de sa forte capacité de réflexion pour écrire des recommandations», confie Jean-Marcel Philippe. Un patron d'agence qui va désormais redistribuer les rôles. «Il va falloir que je développe un plus commercialement, que j'éclaire l'agence. Ingrid va travailler sur les consultations, les compétitions et le management. Je vais plutôt m'occuper du développement, de la vision stratégique, avec des développements de grands comptes via Paris.» Le mot est lâché. Adhoc irait-elle chasser sur les terres des grands groupes parisiens?
Croissance à deux chiffres
«Un bureau à Paris est en réflexion, confirme Jean-Marcel Philippe. Ça pourrait se faire dès cette année.» De quoi poursuivre une croissance à deux chiffres (+14% en 2011).
Adhoc
(Rennes) Gérant: JM Philippe Effectif: 15 Marge brute 2011: 1,5M€ 02 23 411 800 agence-adhoc.com
