Le besoin Nouveau logo, nouvelle charte graphique, lancement de son application iPhone et Androïd, présence sur la Foire Économique de Saint-Étienne, dédiée cette année au Japon... Les enjeux étaient de taille pour Activ Radio en cette rentrée 2012. Pour marquer les esprits et toujours dans l'idée de travailler son image de marque en local, la radio ligérienne a frappé un grand coup en montant une opération de co-branding avec Toyota Sivam. L'opération «Il s'agit d'une série limitée de 42 Toyota Yaris Activ. Nous en avons fait gagner une sur la Foire de Saint-Étienne et les 41 autres sont en vente exclusivement chez Toyota Sivam. Nous collons avec la thématique du Japon de la Foire tout en montrant que la Yaris Activ est la plus ligérienne des Japonaises», développe Stéphane Rovera, chargé de la communication d'Activ Radio. Présence du logo Activ à l'arrière, rappel de la charte graphique de la radio sur le bas de caisse... L'habillage discret s'inscrit dans la lignée de la 205 Rolland Garros et de la Super Cinq NRJ. «Pour apporter quelque chose en plus qui rappelle l'univers d'Activ, nous avons ajouté notre fameux bouquet de la matinale, et un pack comprenant un repas pour deux personnes, plus deux cocktails et une partie de bowling dans le nouveau Joacasino de Montrond-les-Bains», précise Stéphane Rovera. Et de poursuivre: «Pour chaque vente, la remise des clefs se fait en présence d'un membre de l'équipe. Cela montre notre implication. C'est notre manière à nous de travailler le local». Le coût de cette opération de co-branding? «C'est un vrai partenariat d'échange avec Toyota Sivam. Au final, c'est un joli coup de pub à moindre coût», conclut Romain Mazodier, co-gérant d'Activ Radio.
Gilles Cayuela
- LE CAS DE COM'
