Les faits. Première radio indépendante de la Loire avec près de 61.900 auditeurs jours (soit 9,4% de taux d'audience cumulée), Activ Radio s'est faite remarquer récemment par une campagne d'affichage insolite. «Février-mars, c'est la période où on communique auprès de nos auditeurs. Cette année, on voulait faire quelque chose d'un peu décalé. On est parti sur une campagne 4x3 de deux semaines. Qui dit 4X3, dit automobilistes! Un auditeur sur deux, nous écoute dans sa voiture, l'idée était donc d'attirer l'oeil des automobilistes», expose Stéphane Rovera, chargé de la communication et des relations institutionnelles d'Activ Radio. Le regard de l'expert. Pour y parvenir, les dirigeants d'Activ Radio ont demandé à l'agence Oh Studio à Marlhes de réaliser une affiche avec un faux radar automatique. «On parle beaucoup des radars au feu rouge en ce moment et puis Activ est un média chaud, un avertisseur d'infos locales avec trois journalistes à temps plein, des chroniques, le point sur la circulation et l'état des routes», justifie Romain Mazodier, co-gérant et directeur d'antenne. Du panneau de signalisation automatique de radar, Oh Studio n'a conservé que l'onde. La moto et la voiture ont été remplacées par un casque et un transistor. «On n'a pas cherché à faire une belle affiche, mais plutôt à faire quelque chose de décalé qui interpelle. Les automobilistes ont tellement peur du panneau de radar que lorsqu'ils le voient dans un 4X3, ils freinent et ils regardent. Et c'était bien ça le but recherché», développe Alban Douret, dirigeant de Oh Studio.
- LE CAS DE COM'
