C'est fait. On en parlait depuis déjà plusieurs mois, si ce n'est des années. Le quotidien gratuit 20 minutes a fini par s'installer à Rennes. Sur les terres de Ouest-France et dans un bassin où son concurrent Métro est déjà présent depuis 2005. Une implantation, malgré les apparences, qui n'allait pas de soi. Lancé en 2002 à Paris, et désormais présent dans onze métropoles régionales - peut-être douze en 2011 avec Brest - 20minutes est une filiale du groupe norvégien Schibsted et de Spir... branche de Sipa Ouest-France. Compte tenu de cette filiation, on pouvait donc s'attendre à ce que la capitale bretonne soit l'une des toutes premières à accueillir le gratuit. Il n'en fut rien. Pierre-Jean Bozo, président de 20 minutes France SAS, s'en explique.
Saine ?concurrence ?
«Nous avons des classements et des priorités. Nous avions déjà établi un réseau de huit éditions dans lequel Rennes ne figurait pas.» Première raison invoquée: un critère de bassin de population de plus de 450.000 habitants. Et puis «en 2006, nous avons également connu un point d'inflexion très important avec un gros développement internet.» Quant à 2008-2009, la crise n'a évidemment pas joué en faveur de nouveaux lancements. Ça, c'est pour l'officiel. Mais officieusement, il ne fait aucun doute que le groupe Ouest-France, actionnaire du titre, a également pris son temps avant d'autoriser un lancement dans son bastion. Le risque de voir les ventes du quotidien payant vampirisées n'était pas nul. Sur ce point, Philippe Toulemonde, directeur général délégué du groupe Sipa Ouest-France, se veut toutefois rassurant. Expérience nantaise oblige, puisque 20 minutes y est présent depuis 2005. «La diffusion du quotidien Ouest-France continue de progresser sur la Loire Atlantique et Nantes. C'est évidemment plus confortable si on n'a pas de concurrent mais cela ne nous empêche pas de nous développer. Je dis souvent merci au Télégramme (autre quotidien régional diffusé en Bretagne, propriétaire du Journal des Entreprises, ndlr) car il fait partie de ces acteurs qui nous dynamisent.»
20.000 exemplaires
À Rennes, 20 minutes diffuse quotidiennement 20.000 exemplaires. Aujourd'hui via une dizaine de points de distribution, avec des colporteurs, de 6h45 à 9h45. Principalement autour des stations de métro, mais très rapidement à proximité de pôles économiques, centres commerciaux... La rédaction rennaise, composée de deux journalistes et d'un pigiste (sport) est installée rue du Pré-Botté. Une rue chère à Ouest-France. La commercialisation des espaces publicitaires a quant à elle été confiée à Précom, régie publicitaire... du groupe Ouest-France. Preuves, s'il en fallait, que le groupe rennais de François-Régis Hutin n'a désormais plus peur du gratuit.
20 minutes Rennes
Tél. 02 99 29 69 65
