Cinquième vignoble français en terme de fréquentation - derrière le Bordelais, la Champagne, l’Alsace et la Bourgogne -, le Val de Loire accueille près de 6 millions de visiteurs par an. Un atout sur lequel le conseil régional des Pays de la Loire entend s’appuyer pour faire la promotion de son territoire. La route des vins, créée il y a plus de 20 ans, vient ainsi d’être entièrement repensée avec la création de 17 boucles thématiques, de 50 à 90 km, sur l’ensemble du vignoble ligérien qui s’étend sur 40.000 hectares (dont 20.000 en Anjou) : six dans le Maine-et-Loire et en Vendée, trois en Loire-Atlantique et deux dans la Sarthe. C’est tout le parcours qui a été retravaillé avec une nouvelle signalétique et une approche « secondaire » pour chacun des parcours : vin et gastronomie, vin et patrimoine, vin et Loire, etc. afin d’associer vignoble et découverte du territoire. Trois circuits spécifiques ont été créés pour le vélo. L’idée est de proposer une offre variée qui répond aux attentes des touristes, et notamment à la clientèle étrangère.
Un outil pour séduire la clientèle étrangère
Pour découvrir ces parcours, le numérique est utilisé comme support principal. Le nouveau dispositif digital intègre une carte interactive, des fiches itinéraires détaillées consultables sur tous supports et la géolocalisation. Afin de séduire la clientèle internationale, le site mobile sera prochainement consultable en anglais, allemand et néerlandais. « Le vin est sans doute l’outil le plus puissant pour la promotion du territoire à l’international. Le "French Wine", ce n’est pas rien ! », rappelle Franck Louvrier, président du Comité régional du tourisme. En 2016, 13% des 10 millions d’oenotouristes en France ont visité le vignoble du Val de Loire.
