Cinq ans après le lancement de sa gamme de céréales de petit-déjeuner bio, Nestlé Céréales organise l’opération #RéveilBIO, un jeu sous forme de tirage au sort pour participer à une journée en immersion chez un agriculteur implanté à Rumilly (Haute-Savoie) qui cultive du blé pour les produits de sa marque Chocapic Bio. Soucieuse de soutenir une agriculture plus locale et responsable, la marque travaille avec la coopérative Oxyane pour développer une filière de blé bio local avec des agriculteurs proches de son usine de Rumilly (Haute-Savoie). Le géant de l’agroalimentaire compte se fournir exclusivement en blé bio français d’ici 2025. Depuis 2020, il a soutenu 6 agriculteurs dans leur transition vers l’agriculture biologique, en partenariat avec la plateforme de financement participatif MiiMOSA.
