Alors que le bail initial de l'ASSE avec Lagardère Sports prend fin en 2020, le club stéphanois a décidé de prolonger de dix années supplémentaires son aventure avec la branche sport du groupe Lagardère. L'agence de marketing sportif, qui gère depuis 2010 les contrats de partenariats de l’ASSE, ainsi que la commercialisation de ses droits d’hospitalités, de sa billetterie B to B et des séminaires, poursuivra donc sa mission jusqu'à fin 2030. Une mission qui en dix ans a déjà contribué à booster considérablement les revenus de l'ASSE. De 44 M€ sur l'exercice 2010-2011, le club est passé à plus de 77 M€ en 2016-2017.
