Pour soutenir les acteurs de la filière touristique, un secteur qui pèse 7,5 % du PIB régional, les Pays de la Loire investissent 600 000 euros dans une campagne de communication destinée à promouvoir la destination avant les vacances. Cette campagne ciblant prioritairement les clients ligériens et parisiens sera déclinée à partir de la fin du mois de juin par voie d'affichage, dans la presse quotidienne régionale, dans des spots télévisés, ainsi que sur le web et les réseaux sociaux.
