Le distributeur isérois King Jouet (2000 salariés ; 410 M€ de CA en 2022) poursuit sa transformation vers un modèle plus vertueux pour l’environnement. Après avoir lancé KingOkaz, nouveau concept de vente de jouets d’occasion, l’enseigne a annoncé la création d’un label destiné à soutenir la filière du jeu éco-conçu. Avec le soutien d’EcoMaison, King Jouet a ainsi dévoilé le "Jouet Score" destiné à permettre aux clients d’évaluer d’un simple coup d’œil le degré d’éco-responsabilité d’un jeu ou d’un jouet, selon la matière dans laquelle il est fabriqué, son packaging (ou absence de packaging) et son origine. La note obtenue sur 10 est divisée par 2 pour être ramenée à une note sur 5. Le "Jouet Score " de ces produits figurera sur des étiquettes dans les magasins et sera précisé sur les fiches-articles de king-jouet.com correspondantes. Sur cette fin d’année, 30 % des jeux et jouets proposés par King Jouet, dans son catalogue Noël, sont éco-responsables, contre 20 % l’an dernier, l’objectif étant 50 % à 3 ans, a précisé l’enseigne.
