Dirigeant de Sweet FM En reprenant en 2003 Radio Val d'Huisne à La Ferté-Bernard avec ses deux associés, Wilfrid Tocqueville quittait un poste de programmateur musical et d'animateur chez MFM à Paris. «À la radio, on rêve tous d'animer des émissions sur une radio nationale. Alors tout plaquer pour reprendre une radio à La Ferté-Bernard, on nous a pris pour des fous!». Basée désormais auMans et rebaptisée Sweet FM, la radio compte aujourd'hui 10 fréquences, sur quatre départements. Soit un bassin de 600.000 auditeurs potentiels. En 2011 la radio sarthoise émettra à Château-Gontier, mettant ainsi un pied en Mayenne. Car Sweet FM se développe sur de petits territoires, là où les réseaux nationaux sont absents. «Au niveau éditorial, on assure des décrochages locaux pour avoir un développement cohérent. L'objectif étant d'assurer une continuité de couverture sur les territoires où nous sommes présents». La radio a déjà vu le nombre de ses auditeurs quotidiens passer de 13.300 en 2009 à 38.900 en 2010. Autant d'arguments pour séduire les annonceurs, Sweet FM étant en effet une radio commerciale entièrement financée par la publicité. Pour cela, elle dispose d'une régie intégrée pour ses fréquences sur le Perche Sarthois, et d'une régie externe le reste de la zone. La publicité nationale est, elle, confiée à un groupement de 128 radios régionales qui commercialise les espaces via TF1 Publicité. L'arrivée conjuguée en Sarthe de France Bleu et de Ouï FM cette année n'inquiètent pas Wilfrid Tocqueville. «Effectivement, le gâteau publicitaire se réduit. Mais nous sommes sur un format différent. Nous n'en souffrons pas. Plus l'offre radio est large, plus les auditeurs consommeront le média». Le dirigeant, qui continue d'animer en direct une tranche horaire matinale, est confiant en l'avenir de sa station. Le chiffre d'affaires de Sweet FM est en effet passé de 389.000€ en 2009 à 580.000€ en 2010. L'équipe de six salariés se renforce elle aussi avec l'arrivée d'un troisième journaliste début février.Sweet FM: 02 53 23 02 30
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