son nouveau logo. Dans le sillage de celui-ci, c'est l'ensemble de la charte et de la communication de la ville qui est redessiné. Un large M blanc sur un fond soleil; des couleurs vives; une première campagne d'affichage mettant des enfants souriant: n'y voyez aucune allusion à une célèbre marque de fast-food. Il s'agit du nouveau logo de la ville de Metz. Ce M majuscule sur fond jaune "Miramont" (mélange des jaunes mirabelle et Jaumont) et les photos qui l'accompagne, avec le slogan J'M ma ville, veulent faire la part belle aux Messins. Car ce sont de jeunes citoyens de la commune qui figurent sur les nouvelles affiches diffusées du 30décembre à fin janvier. Un second volet est planifié pour février. «Nous voulons une communication de proximité a expliqué Fabio Purino, le directeur de la communication de la mairie. On veut parler aux Messins et les mettre en avant. Sur les revues de la municipalité jusqu'ici il y avait de belles images de monuments. Mais pas d'humain». Là où des institutions et collectivités ont été décriées pour les coûts de création de leur identité visuelle, la mairie de Metz a choisi de réaliser son projet en interne. Le directeur de la communication a ainsi présenté son équipe d'une quinzaine de personnes qui va revisiter pas moins de 80 supports avec le nouveau logo. L'idée est de créer une unité entre tous les services municipaux. «Quand on décide de changer d'identité visuelle, il faut tout changer. Trente-six ans après la création de Vivre à Metz nous modifions le mensuel de la ville en Metz magazine. Ce n'est pas un simple changement en surface. Les quartiers seront remis au centre de ce magazine». Un nouveau site internet doit aussi voir le jour et va intégrer cette nouvelle charte, comme tous les acteurs de Metz. L'objectif premier étant que les Messins identifient et adoptent cette nouvelle identité visuelle avant de la décliner pour séduire les visiteurs.
La ville de Metz a dévoilé le 9décembre
