« On m'a pris pour un hurluberlu quand j'ai dit que j'allais casser l'intérieur de mon magasin 1 an 1/2 après son ouverture car j'étais au taquet de mon activité. » Philippe Guidoux est un chef d'entreprise qui a les pieds sur terre mais que la croissance d'activité de son magasin Mr Bricolage de Belz oblige à voir plus grand.
140.000 passages/caisses par an
« Je suis le premier scotché. Notre chiffre d'affaires est passé de 3,8 à 4,8 M€ sur la période. Nous sommes à 140.000 passages en caisse par an », confie l'ancien gestionnaire de fortune Indosuez passé à l'entrepreneuriat Atypique sur le secteur d'activités du bricolage qui souffre actuellement, Philippe Guidoux a ses recettes. « Le service c'est essentiel. C'est le client qui fait que nous sommes là aujourd'hui. Et puis, il y a des particularités : pas de grande enseigne dans les environs proches, une clientèle un peu plus âgée que la moyenne d'autres magasins, qui est généralement propriétaire de sa maison et qui a un jardin. »
6 M€ pour Mr Bricolage
Et le jardin est le levier du développement de l'entreprise de Philippe Guilloux. A l'ouverture de son nouveau Mr Bricolage pour lequel il a investi 6 M€, il a eu l'idée « d'installer une petite jardinerie au coeur du magasin. Pour dépanner ! » Et le dépannage a dépassé les prévisions. « Je manque de place, nous sommes quasi à saturation. De là est née l'idée d'ouvrir une jardinerie dédiée. Le choix s'est porté sur Villa Verde car nous partageons le même positionnement qualitatif. » De même, l'enseigne d'indépendants « ont un actionnariat réciproque ». Et Villa Verde commence uniquement à poser ses premiers jalons en Bretagne. Présenté en CDAC, le projet a obtenu un feu vert unanime.
3,5 M€ pour Villa Verde
Dans le détail, il porte sur un investissement de plus de 3,5 M€ pour un bâtiment HQE comme celui de Mr Bricolage. La surface sera de 8.406 m² et comprendra une halle de vente, une serre froide et une pépinière extérieure. Parallèlement le Mr Bricolage sera agrandi, à l'intérieur de 2.200 m² à 2.900 m².
17 emplois à la clé
L'ouverture de la jardinerie est programmée au printemps 2016. 12 emplois en CDI seront créés avec le renfort de 5 CDD. Premier occupant de la zone du Suroît qui va voir s'installer deux autres entreprises prochainement, Philippe Guidoux emploie déjà 25 personnes au sein de son magasin de bricolage.
Zéro publicité
« Créer de l'emploi localement est une des plus belles satisfactions. J'ai peu de turn over. J'ai fait le choix de ne pas faire de publicité. Ce que je ne mets pas dans un budget communication, je peux le consacrer à des tickets-restaurants, des Cesu, participer aux frais de garde des enfants... » Dans le prochain Villa Verde, une salle de sports sera ouverte aux salariés. Misant sur l'élargissement de l'offre pour sa clientèle, Philippe Guidoux espère aussi ouvrir une jardinerie intégrée pour son magasin de Carnac. Un autre projet pour un dirigeant qui carbure aux projets.
Mr Bricolage
(Belz) P-dg : Philippe Guidoux 25 salariés 4,8 M€ de CA 02 97 55 38 77
