Après 130 ans d'existence, le groupe Verywear, autrefois Devianne, a décidé de sauter le pas du numérique. Surtout connu, dans la région, pour les enseignes multimarques Devianne, il possède 95 magasins dans toute la France, dont les enseignes Mag'vet, Stanford et Julie & Co. Spécialiste du retail, Verywear était absent sur le net. Mais en décembre, le groupe a pris le virage du numérique, en rachetant desmarquesetvous.com, un site de vente en ligne qui compte déjà huit ans d'existence. Une façon de rattraper le retard accumulé. « Sans Internet aujourd'hui, difficile de regarder le futur. On avait bien sûr des sites institutionnels, mais rien qui permette de vendre en ligne, on a clairement pris du retard. Si on avait construit un site ex-nihilo, on aurait mis des années à rattraper le temps, là c'est immédiat », explique Joël Toulemonde, le dirigeant du groupe.
Un investissement significatif
Fondé par des cadres de La Redoute, desmarquesetvous.com est lui aussi un multimarques, avec un chiffre d'affaires de 7 M€ en 2014, et qui emploie 15 personnes. « Le site a su trouver sa place, et une clientèle fidèle. Il ne fait pas beaucoup de bruit, mais il marche bien », résume M. Toulemonde. Il est depuis décembre une filiale à 100 % de Verywear, qui l'a acquis pour un montant confidentiel. « C'est un investissement significatif, mais qui reste dans nos moyens, et raisonnable. Et on ne fait pas de spéculation, on n'a pas acheté pour revendre mais bien pour développer ». Le site propose des marques différentes de Verywear. La prochaine étape sera donc de mêler les deux catalogues. La première était d'insuffler au site un peu de l'esprit du groupe. « Notre signature, c'est le service, c'est notre tradition tailleur. On a tout de suite mis en place le retrait de commandes en magasin, et la réservation de produits en ligne. Et on propose sur le net nos services en magasin, notamment la retouche, plébiscitée par nos habitués, » détaille Joël Toulemonde. Avec 135 M€ de chiffre d'affaires en 2014, l'année a été « convenable » sur le plan de la rentabilité. 2015 s'annonce stationnaire
Verywear
(Wasquehal) Dirigeant : Joël Toulemonde CA 2014: 135 M€ 900 salariés desmarquesetvous.com
