Toujours dans sa volonté de diversifier ses activités, Areco s'est lancé dans l'affichage dynamique avec la création début 2011 d'une filiale dédiée, Addacom. L'objectif: proposer à ses clients GMS une offre d'écrans informatifs «pour faire le lien entre le producteur, le magasin et le client final», souligne Michel Gschwind. Forte de ses 1.900 sites-clients, Areco débarque ainsi sur un marché prometteur mais encore à la recherche du concept qui fait mouche. «Nous avons fait le choix de l'interactivité plutôt que de l'information passive, et spécialisé notre offre dans les produits frais».
En phase d'exploration
Addacom propose trois gammes de produits. Une borne interactive, équipée d'un clavier tactile adapté aux vitrines réfrigérées, pour dynamiser les rayons traditionnels. Un écran d'affichage tactile destiné aux rayons fruits et légumes pour donner des informations sur les articles en promotion ou les produits compliqués à vendre comme les fruits exotiques. Avec la possibilité d'imprimer ou de récupérer des recettes via son mobile. Et un totem, placé en entrée de magasin, appelé à diffuser des informations plus traditionnelles comme la localisation des produits ou la consultation de petites annonces. Une dizaine d'écrans sont actuellement en test sur site. «C'est un métier à 1.000 lieues de notre activité première mais toutefois parfaitement complémentaire, insiste le dirigeant. Nous avons un intérêt à promouvoir les produits frais. Car plus les gens les cuisineront, plus nos systèmes de nébulisation se vendront.» La boucle est bouclée.
