Ancien salarié de Casier Environnement, société de paysagisme basée à Lomme, Thomas Loyer a repris l'entreprise en avril 2013. Il l'a rebaptisée Urban's, affichant ainsi sa volonté de prendre un virage stratégique. Au programme : une réorganisation interne, une nouvelle communication et des investissements matériels. Un préalable nécessaire avant de poursuivre et accélérer le développement de la société qui emploie 30 personnes et réalise un chiffre d'affaires de 2,5 M€ en 2013, soit 400.000 € de plus par rapport au dernier exercice.
Un virage stratégique
L'une des premières actions de Thomas Loyer a été de renommer la société : Casier Environnement est ainsi devenue Urban's, un nom à consonance plus « urbaine » selon le dirigeant. Pour déployer cette nouvelle image, Thomas Loyer consacre en 2014 un budget de 600.000 € à la communication, « cela représente 6 ans de budget en fonctionnement normal, puisque nous investissons en moyenne 10.000 € par an dans la communication ». Par ailleurs, le dirigeant a investi 700.000 € dans le renouvellement du matériel de la société. Enfin, Thomas Loyer a réorganisé le fonctionnement interne de la société en sectorisant les zones d'intervention via des cellules productives de 2 à 7 personnes. « L'idée est de donner la possibilité aux jeunes d'évoluer et de diriger un jour une cellule, soit un parc matériel, des hommes et une zone de chantiers ». Par ailleurs, ces cellules pourraient être un jour installées dans des locaux extérieurs à Lomme, afin de « gagner du temps et de l'argent sur les transports : c'est devenu onéreux de travailler dans la métropole lilloise », note le dirigeant.
Trois axes de développement
Fort de cette nouvelle stratégie, Thomas Loyer a déjà trois nouveaux leviers de croissance en tête. Le jeune dirigeant a notamment le projet de développer une autre société dédiée uniquement à l'entretien. « Aujourd'hui notre équipe d'entretien subit les frais liés à l'entreprise de travaux. L'idée est qu'elle n'ait que ses propres frais à supporter afin de proposer des prix plus bas tout en continuant la qualité », explique Thomas Loyer. Et d'ajouter : « C'est à l'opposé de ce que veulent faire mes concurrents, qui veulent surtout faire du neuf mais je considère que l'entretien est un apporteur d'affaires ». Thomas Loyer souhaite ensuite se développer sur la petite construction bois « afin de répondre à un maximum de travaux extérieurs. Aujourd'hui, on doit être complet ». Pour finir, le jeune dirigeant mise sur le développement d'ici à un an d'un bureau d'études : « La marque Urban's doit pouvoir accompagner les maîtres d'ouvrage en amont. Cela correspond à un besoin client », note Thomas Loyer qui se voit dans quelques années à la tête d'un groupe Urban's présent à l'échelle régionale et peut-être même nationale.
AMÉNAGEMENT Thomas Loyer, salarié de Casier Environnement, une société de paysagisme, a repris l'entreprise en 2013 avec l'ambition de la développer.
