Après douze ans d'existence, Urban Press, qui édite les magazines gratuits Let's Motiv et Kariboo, est arrivée à un tournant. Afin de poursuivre son développement, la société toulousaine (1M€ de CA en 2010 pour 14 salariés), historiquement indépendante, s'est mise en quête, en septembre2010, d'un partenaire financier. Six mois plus tard, elle a ouvert son capital à hauteur de 30% à Publi Communication, filiale du groupe La Dépêche du Midi. Un rapprochement guidé par une convergence des projets et des problématiques communes. «Nous avions l'intention de sortir un gratuit sur la culture et les loisirs à destination des urbains. En réalité, ce que nous voulions faire, Urban Press le faisait déjà», explique François Meillan, gérant de Publi Communication. Premier virage pris: Kariboo devient Spirit. Plus qu'un changement de nom, le magazine gratuit a opté pour nouveau format, un nouveau rythme, mensuel au lieu de bimestriel, et aussi un nouveau contenu. Enfin, la diffusion a sensiblement augmenté: 30.000 au lieu de 25.000 exemplaires sont distribués dans 750 points de diffusion. «Notre souhait était de nous adresser à un lectorat plus large. Nous visons aujourd'hui les actifs urbains et citadins. Notre priorité est d'ancrer Spirit sur la métropole toulousaine», précise Loïc Blanc, directeur du développement d'Urban Press. L'arrivée de Publi Communication permet à Urban Press de s'appuyer sur O2 Pub, filiale du groupe, qui assure une partie de la régie publicitaire. Prochaine étape: le développement de Spirit sur Internet et sur des applications pour smartphone et iPad. Un site en version bêta devrait ainsi être mis en ligne en septembre.
Urban Press
Tél.: 05 61 14 03 28 www.urban-press.com
