Sur les 59 entreprises inscrites à l'association Visitez nos entreprises en Pays de la Loire (VNE), trois sont sarthoises: Mecachrome, La Sablésienne et La Maison du Sablé. L'association est née en septembre2001 pour aider à la structuration de la filière, fédérer les entreprises ouvertes au public ou candidates à l'ouverture, et par ailleurs aider à l'information du public en demande de tourisme de découverte économique. Plus de sept millions de français visitent en effet chaque année des entreprises: certains pour déguster des produits alimentaires, mais beaucoup pour découvrir des métiers spécifiques ou des fleurons de l'industrie française comme l'Aérospatiale.
«Faire connaître les métiers de la production»
Laetitia Chauveau, responsable marketing et communication de Mecachrome, à Sablé-sur-Sarthe, témoigne: «Nous avons rejoint le dispositif VNE en mai dernier pour structurer notre démarche d'ouverture de l'entreprise aux scolaires et pour la faire connaître. Nous avons en effet depuis plusieurs années un dispositif d'accueil des personnes, environ une fois par mois, mais essentiellement tourné vers les scolaires proches, Sablé, La Flèche, Château-Gontier. Notre objectif principal est de mieux faire connaître les métiers de la production, principalement dans un objectif de recrutement de compétences. Nous n'avons pas encore assez de recul par rapport à VNE, mais nous avons bon espoir de pouvoir toucher des scolaires de zones plus éloignées. Quant au grand public, pour l'instant nous ne sommes pas vraiment structurés pour cela, mais VNE devrait nous permettre d'aller plus loin». Toutes les entreprises qui ouvrent leur porte ne le font pas uniquement dans ce cadre. Ne serait-ce que durant la dernière semaine de l'industrie, dix-neuf entreprises ont joué le jeu, certaines pour deux voire trois journées.
Projet global
L'ouverture à la visite d'une entreprise s'inscrit dans un plan stratégique de communication pour développer une image valorisante, faire connaître son métier, son savoir-faire mais aussi promouvoir et commercialiser ses produits. Intégrée à un projet global d'entreprise, elle ne s'improvise donc pas car elle exige des moyens techniques et humains. Atout France, l'agence de développement touristique nationale, vient d'ailleurs d'éditer «La visite d'entreprise, ouvrir ses portes au public pour mieux valoriser son entreprise» pour que de tels projets réussissent.
visiteznosentreprises.com
Dans le département, trois entreprises adhèrent à l'association Visitez nos entreprises, mais bien plus nombreuses sont celles qui ouvrent leurs portes.
