Le réseau Tourisme industriel scientifique et technique de Rhône-Alpes s'offre une nouvelle vitrine de promotion en occupant une case dans la web TV de la région Rhône-Alpes. «Voilà 10 ans que nous réfléchissons à la mise en place d'un tel outil, explique Stéphanie Héritier Da Cunha, animatrice du réseau. Grâce au bouquet de chaînes thématiques web de la Région, nous bénéficions d'un outil technique déjà développé avec une interface personnalisée pour faire la promotion des entreprises adhérentes au réseau.» Tistra compte plus de 50 membres, des entreprises artisanales ou industrielles de la région Rhône-Alpes. Entre trois et dix entreprises nouvelles rejoignent le réseau chaque année. «Durance en Provence et la Distillerie Bleu de Provence installées dans la Drôme, ainsi que la parcheminerie Dumas à Annonay seront les premiers nouveaux adhérents de 2011.» En rejoignant ce réseau issu de la Région Rhône-Alpes, elles trouvent un accompagnement pour bâtir une visite d'entreprise et s'engagent à ouvrir leurs portes au grand public pour faire connaître leurs savoir-faire. «En 2009, près de 780.000 visites ont été organisées, détaille l'animatrice. L'agroalimentaire est un des secteurs prisés par le grand public mais il est aussi friand de visites plus ?spectaculaires?. Les entreprises de hautes technologies qui pratiquent le tourisme industriel attirent aussi les visiteurs.»
Débloquer des contrats
Tistra.tv est donc un outil de communication supplémentaire pour créer du trafic dans les entreprises. Des reportages de trois minutes par entreprise sont en cours de réalisation par la société de production chargée de réaliser le contenu, pour le compte de Rhône-Alpes Tourisme, garant de la ligne éditoriale de la web TV. Près de 40 reportages sont en ligne. Ce nouveau service fait partie de la cotisation des entreprises à Tistra. «Les reportages sont également disponibles sur les télévisions locales, Youtube et le site internet des entreprises, avance Stéphanie Héritier Da Cunha. L'outil permet de démultiplier les flux pour montrer les savoir-faire locaux et développer les visites.» En ligne depuis début septembre, l'impact de la web TV sur le trafic des visiteurs n'a pas encore été mesuré. «L'effet sera certain, affirme l'animatrice, mais il est difficile de qualifier finement la provenance de la fréquentation.» Avec ce nouveau média, Tistra entend convaincre d'autres entreprises régionales d'ouvrir leurs portes. «Ce n'est pas dans la culture de l'entreprise française de pratiquer le tourisme industriel, constate Stéphanie Héritier Da Cunha. Pourtant, c'est un véritable plus pour l'image de l'entreprise. Elle permet même de débloquer des contrats commerciaux.» Le réseau Tistra est animé par trois personnes, doté d'un budget de fonctionnement annuel de 210.000€, financé à 80% par la région Rhône-Alpes et 20% par les cotisations des entreprises adhérentes.
Tistra
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