David Guetta, DJ et star internationale des dance floors, peut-il marquer le début d'une nouvelle ère pour le Stade des Alpes ? C'est en tout cas ce qu'espère Jean Mouton, le directeur opérationnel de l'équipement grenoblois, en délégation de service public (DSP) depuis octobre 2012. « La venue de David Guetta le 28 juin prouve notre ambition et notre volonté de créer quelque chose », assure-t-il. Mais ce concert est surtout un test pour vérifier que les spectateurs se déplaceront pour un événement autre que sportif. L'enjeu financier n'est d'ailleurs pas anodin. « Nous sommes dans un schéma économique différent de celui en cours lors de la venue de Johnny Hallyday » (NDLR : en 2009, avant la DSP), explique Jean Mouton. Pour le rockeur français, Rémi Perrier organisation avait loué le stade. Pour le DJ français, Carilis et Rémi Perrier organisation coproduisent l'événement. « Nous mutualisons l'ensemble des frais, nous partageons les risques. Et nous ne touchons aucune subvention des collectivités. » Si le directeur n'a pas souhaité révéler le cachet du DJ, il admet que « la rareté fait le prix. Le seuil de rentabilité pour ce concert est élevé. Mais si nous attendons d'être sûrs de ne pas perdre d'argent, nous ne faisons rien ».
4.000 € la loge
Le risque est d'autant plus grand qu'à fin mai les 28.000 places ne se vendaient « pas aussi vite que souhaité ». Les conditions météo, le contexte économique et le public jeune visé qui se décide tardivement sont invoqués pour ces ventes lentes. Mais Jean Mouton reste confiant : « Je n'ai pas de souci pour la billetterie, nous dépasserons les 20.000 spectateurs, qui représentent notre seuil de rentabilité ». Les événements grande jauge sont un des éléments clés du développement du Stade des Alpes. Le concert de David Guetta ne devrait être que le premier d'une longue liste, espère-t-on ici. Les matchs de foot et de rugby vont également ponctuer l'année ; le FCG jouera cinq matchs au Stade des Alpes sur la saison 2013-2014. Et les Winter games, matchs de hockey, se tiendront pour la première fois en France, le 21 décembre. « Nous essayons de faire aussi de l'atypique, du décalé », estime le directeur, qui vise une dizaine d'événements grande jauge par an. Mais Carilis ne compte pas seulement sur ces spectacles grand public pour remplir son stade. Pour le concert de David Guetta, douze loges à 4.000 € la soirée, plus une d'honneur, et trois salons à 200€ la place minimum sont en vente auprès des entreprises. Elles sont l'une des cibles privilégiées dans le business plan de l'exploitant. « Nous avons plusieurs axes de développement, explique Jean Mouton. Les espaces de réception et séminaires s'adressent plus particulièrement au monde de l'entreprise. Nous créons d'ailleurs une vraie force commerciale pour cet axe-là. »
Une salle de fitness
Les commerces sont une autre voie de développement. Dès ce mois de juin, une salle de fitness ouvrira ses portes au public. Huit personnes sont recrutées pour son fonctionnement. Et « des négociations sont en cours pour une brasserie et d'autres commerces. Installer des commerces dans un stade, c'est du jamais vu, nous allons essuyer les plâtres, avoue Jean Mouton. Mais le Stade des Alpes est un cas de figure en soi ». Tous ces projets aboutiront-ils financièrement ? Un peu plus de six mois après le début de la DSP, Jean Mouton dit qu'il est trop tôt pour se prononcer. « Les premiers mois, il faut prendre ses marques. Et, pour l'instant, nous enregistrons plus de dépenses que de revenus car nous investissons, par exemple dans une protection de pelouse. Ce n'est qu'au bout d'un an, avec une bonne vision du coût de fonctionnement, que nous pourrons faire un premier bilan. » Mais il est d'ores et déjà certain que beaucoup est attendu de la venue de David Guetta, un concert test.
Carilis - Sogestal
(Grenoble) Directeur d'exploitation : Jean Mouton 7 salariés (+ recrutements en cours) CA : NC 04 57 38 48 02 www.stadedesalpes.fr
