Avec un chiffre d'affaires qui a progressé de plus de 15 % entre 2013 et 2014, Chemica avait atteint ses limites. « Nous n'avions plus un seul espace de disponible. Poursuivre notre croissance dans ces conditions devenait difficile », confirme Jean-Jacques Doassans, le P-dg de la PME stéphanoise fabricante de marquages thermocollants pour les vêtements, dont notamment les équipements sportifs. Appuyée par son actionnaire majoritaire, Dentressangle (via son fonds Dentressangle Initiative), Chemica, jusqu'ici locataire, a donc décidé d'investir dans un nouveau bâtiment situé sur la zone de Malacussy, non loin de son siège historique de la rue Poncetton. Il y a quelques jours, elle a ainsi laissé derrière elle 3.000 m² plutôt vétustes pour 4.500 m² fonctionnels. Montant de l'opération immobilière : 3 M€ auxquels est venu s'ajouter un investissement d'1 M€ dans de nouvelles machines de production.
Capacités de production
« L'acquisition de ces nouvelles machines nous permet de développer l'automatisation de notre process et donc d'augmenter notre capacité de production », explique Jean-Jacques Doassans. La nouvelle usine de Chemica est ainsi calibrée pour un doublement du chiffre d'affaires à terme. Terme sur lequel le dirigeant ne souhaite pas s'avancer.
Différenciation
Au-delà des capacités de production, cet investissement permet à Chemica de monter en gamme grâce à du matériel plus performant. Il permettra à la PME stéphanoise d'affirmer un peu plus sa différence face à ses concurrents low cost, implantés notamment en Corée. « Chemica est sur un micro marché mondial. D'emblée, nous avons fait le choix de l'export (85 % du CA en 2014 NDLR) et de la créativité. Ce choix est payant puisque malgré la concurrence, nous réussissons à sortir des prix raisonnables. Mais nous ne pouvons pas rester statiques, sinon nous sommes morts. Il faut absolument continuer à avancer. Ces nouvelles machines nous permettent de proposer un service de meilleure qualité encore ».
Internationalisation
Malgré un résultat net supérieur à 10 % depuis de nombreuses années qui lui aurait permis d'autofinancer cet investissement, Chemica a fait le choix du financement par crédit-bail pour préserver sa trésorerie et donc ses investissements futurs, notamment pour poursuivre sa stratégie de développement à l'international. Après avoir ouvert une filiale aux États-Unis il y a 8 ans, puis une autre à Hongkong en 2012, Chemica envisage, sous trois ans, une nouvelle implantation au Brésil. Et un renforcement de ses positions en Chine. « Aujourd'hui, j'estime que nous avons 15 % des parts de marché au niveau mondial. Mon objectif est de devenir le fournisseur référent ». Grâce à cette stratégie accélérée à l'export, rendue possible par une différenciation accrue vis-à-vis de la concurrence, Jean-Jacques Doassans table sur un chiffre d'affaires de 25 M€ sous cinq ans.
Chemica
(Saint-Étienne) Dirigeant : Jean-Jacques Doissans 45 salariés CA 2014 : 18 M€ 04 77 49 20 90 www.chemica.fr
