Responsabilité sociétale des entreprises: RSE. Trois lettres qui tendent à définir à la fois un concept et une pratique d'intégration volontaire des préoccupations sociales, sociétales et environnementales des entreprises dans leurs activités commerciales et leurs relations partenariales. «Il s'agit tout simplement d'entreprises qui ont choisi de produire des richesses tout en respectant l'Homme, l'environnement et le territoire», résume Philippe Girard, créateur de l'association Innovation en action, à l'origine du Forum et des Trophées RSE Paca, une initiative unique en France. Alors que la notion de développement durable tend à s'ancrer chaque jour davantage dans les mentalités des consommateurs, les démarches liées à la RSE en constituent la déclinaison au sein même des entreprises. Tout en intégrant d'autres parties prenantes: les salariés, les clients, les fournisseurs et la société dans son ensemble. Pour les défenseurs de cette nouvelle philosophie entrepreneuriale, c'est une véritable vague ?responsable? qui doit déferler sur le territoire.
Démarche sincère ou effet de mode?
Pour autant, si les grandes entreprises cotées travaillent depuis plusieurs années dans cette direction, la RSE peut-elle concerner directement les PME régionales? Pour Philippe Girard, la réponse est claire: «Les petites entreprises doivent s'adapter aux nouveaux cahiers des charges des grands donneurs d'ordres, qui intègrent de plus en plus les critères RSE». Un argument de poids, «mais pas suffisant», clament en choeur les chefs d'entreprise engagés. «Pour qu'elle fonctionne, une démarche de RSE doit absolument être sincère, estime Jacques Faudin, dirigeant de la société gémenosienne HTS Bio. Si le manager a une calculatrice à la place du coeur, cela ne peut pas durer. Tôt ou tard, les fourbes et les menteurs sont démasqués». Car tel est le véritable ennemi des entrepreneurs RSE: l'effet de communication, surnommé ?green washing? (en français, ?l'éco-blanchiment?) de certaines entreprises, qui surfent sur la mode RSE pour améliorer leur image. «Nous combattons ce phénomène, qui ne sert pas notre démarche», tempête Fabienne Gastaud, directrice générale déléguée de la société azuréenne Wit. Mais pour ceux qui s'engagent avec sincérité, et si cela se conçoit, comme l'évoque Pierre Allary, P-dg de la PME marseillaise Multirestauration Méditerranée, «dans le cadre d'un développement économique pérenne», la démarche peut être payante, à plusieurs titres.
Attirer des talents
«C'est un véritable outil managérial qui permet d'engager l'ensemble des salariés dans une démarche positive», estime Anthony Schoffit, codirigeant de la société varoise Péchés Gourmands. Un outil qui peut jouer dans certains cas le rôle de facilitateur de recrutements. «Ces entreprises proposent en effet des emplois qui font sens, confirme Valérie Blanchot Courtois, fondatrice de la société régionale de conseil et de formation Human Ventures. Une démarche RSE peut ainsi avoir un vrai impact en terme d'attractivité de ces sociétés sur le marché du travail». L'avis est partagé par l'organisateur du Forum RSE Paca: «Une PME, si elle veut attirer des talents, ne peut pas miser que sur les salaires. La RSE devient une question de survie. On ne peut plus gouverner son entreprise comme on le faisait avant. Car les salariés, désormais, sont éduqués à toutes ces questions. La société change...» Une mutation suivie de près par les entreprises régionales, qui restent à ce jour les seules de France à bénéficier d'une manifestation d'envergure entièrement consacrée à la RSE.
?Anticiper le monde et réfléchir à l'entreprise de demain?: tel est le thème de la 5e édition du Forum et des Trophées RSE Paca, qui se tiendra les 18 et 19 mars, au Parc Chanot, à Marseille. Une initiative régionale qui reste à ce jour unique en son genre. Est-ce à dire que notre territoire serait davantage concerné par la Responsabilité sociétale des entreprises que d'autres bassins économiques du pays ? Difficile de l'affirmer, en l'absence d'études comparatives. Reste que Paca, à travers cet événement qui rassemble chaque année des centaines de chefs d'entreprises, fait aujourd'hui figure de laboratoire ?sociétal?. Zoom sur ces PME locales qui ont choisi de faire rimer ?rentabilité? avec ?responsabilité?.
Enquête de Didier Gazanhes et Alexandre Léoty
