Relations presse: un pôle en plein essor qui permet des retombées fortes
Une étude internationale commandée en juillet2007 par Lewis PR et réalisée par le cabinet d'analyse Brainjuicer auprès de 150 entreprises montre notamment que 96% des responsables communication et marketing considèrent les relations presse comme un élément clef de leur plan de communication. Même si cette étude date d'avant la crise, ce sentiment reste toujours d'actualité. Les relations presse donnent du sens, décryptent et démontrent par la preuve. Savoir rédiger un dossier de presse percutant et précis, être en contact permanent avec les journalistes locaux, organiser des rencontres ou des événements marquants qui seront largement relayés par la presse, autant de pistes pour les dirigeants d'entreprise qui recherchent des retombées directes et fortes. Bien évidemment l'information est alors sous le contrôle du journaliste, contrairement à une publicité. Le défi aujourd'hui pour les agences de communication est de créer de l'information au quotidien et de gérer leur envoi à une multitude de cibles.
Internet, le meilleur média en temps crise ?
Internet est devenu un média à part entière et fait partie aujourd'hui du paysage publicitaire. C'est d'ailleurs ce média qui progresse le plus (voir tableau page2). Créer un site web demande un investissement modique, et peut rapidement propulser une marque si le site est bien construit et la campagne bien ciblée en créant «le buzz». Internet permettra alors de toucher des millions de personnes, quand ce résultat par le biais d'autres médias aurait demandé des sommes colossales. Les annonceurs l'ont bien compris, qui se tournent de plus en plus vers ce nouveau média.
