Deux Nantais, Romuald Ollivier (à gauche sur la photo) et Olivier Roubin ont lancé, en octobre 2013, Rockawa, une encyclopédie du rock au format magazine (100 pages). « La seule revue rock non parisienne », souligne Olivier Roubin. Pour ce faire, les éditeurs ont adopté un nouveau modèle passant en dehors des circuits de diffusion classiques. « Notre passé conséquent dans la presse magazine et rock (Guitar Part, Rock Wanted, Rock First...) nous a montré que le meilleur moyen de devenir éditeur n'est pas d'aller en kiosque. Cela coûte cher et nous n'avions pas les ressources publicitaires pour le faire. Nous avons donc opté pour un nouveau modèle via les réseaux sociaux, un circuit court du producteur au consommateur, en l'occurrence de l'éditeur au lecteur », explique Olivier Roubin. Rockawa a ainsi créé un site qui publie des informations en continu et offre aux internautes la possibilité de commander le magazine puis de le recevoir par la poste dans les 72 heures. Tiré à 5.000 exemplaires, à raison d'une parution tous les deux mois, Rockawa est ainsi vendu au long court.
Lancement d'une formule d'abonnement 18 mois après sa création, Rockawa envisage maintenant de lancer une formule d'abonnement.
« Nous constatons un fort taux de fidélisation de nos lecteurs qui complètent leur collection quand ils n'ont pas acheté un numéro. De plus les annonceurs commencent à venir. Cela nous incite à développer les abonnements », indique Olivier Roubin. Rockawa table ainsi sur 400 à 500 abonnés plus les acheteurs au numéro pour continuer à se développer. Au sommaire du bimestriel, des anecdotes liées au classique rock, l'étude de l'histoire du rock par décennie, des classements, etc. « Nous sommes une espèce de GPS du rock », commente Olivier Roubin. [LINNOVATION]
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