Quelques données: 92% des internautes effectuent leurs recherches via Google. 80% d'entre eux tapent plusieurs mots clés. Le site qui s'affiche en première position sur la page Google capte à lui seul 50% du potentiel de trafic global. D'où l'importance pour un site de figurer dans ce que les professionnels appellent «le triangle d'or», c'est-à-dire les trois sites en haut de la page Google.
Trois critères de visibilité
Le référencement naturel, qui consiste à faire paraître les pages d'un site d'une manière dite «naturelle» sur les moteurs de recherche, est donc considéré comme l'un des plus forts vecteurs de création de trafic pour un site Internet. Pour faire remonter un site internet dans le classement, le référencement joue sur trois critères: - les critères techniques - le contenu éditorial (qui se doit d'être riche, pertinent, actualisé et intégrer intelligemment quelques mots clés) - le maillage d'un site (création des liens avec d'autres sites vecteurs d'audience)
Le référencement naturel est cependant un travail de longue haleine. «Un site met des mois à remonter dans un classement, notamment sur les secteurs les plus concurrentiels», prévient Arnaud Chaigneau, directeur d'Intuiti.
Les moteurs de recherche (Google, Yahoo, MSN, etc.) représentent entre 30 et 60% de l'audience d'un site, jusqu'à 80% pour les sites les mieux référencés.
