D
ans quelle logique s'inscrit cette nouvelle édition du Télégramme à Dinan?
L'objectif du Télégramme est de compléter son dispositif de couverture dans les Côtes-d'Armor. Cela fait plusieurs années que nous étions attendus à Dinan. Tous les ingrédients sont aujourd'hui réunis pour que cette cinquième édition costarmoricaine trouve rapidement ses marques. C'est un véritable challenge car la concurrence y est rude. Mais c'est un signe que le Télégramme, quotidien régional de référence, croit dans la presse papier.
Quels sont les moyens mis en oeuvre?
L'édition de Dinan va s'appuyer sur une équipe de trois journalistes professionnels qui seront secondés par une dizaine de correspondants. Ce maillage est essentiel pour couvrir la ville et les 40 communes de l'arrondissement, soit un potentiel lecteur de 120.000 personnes. Au global, ce sont plusieurs millions d'euros investis sur 20 ans. Le modèle économique reposera sur les ventes en kiosque, les abonnements et les recettes publicitaires.
Quid du tirage?
Pour l'instant, nous partons sur 3.000 à 4.000 exemplaires tous les jours. La vente chez les dépositaires sera notre principal circuit de diffusion au départ mais rapidement le portage à domicile va être mis en place.
Comment expliquez-vous les belles performances du Télégramme?
La bonne fidélisation de nos lecteurs est sans doute l'une des clés de la réussite. En 2010, notre diffusion payante journalière a atteint 210.862 exemplaires soit une progression de 1,2%. Ce travail de fond paie puisque nous sommes le seul quotidien régional à afficher une hausse. À côté de cela, la diversification que nous avons entamée suscite une certaine dynamique. Je pense à Régions Job, premier site d'annonces d'emplois en région, au Journal des Entreprises, à nos filiales maritimes, notamment Pen Duick, organisatrice de la Route du Rhum ou de la transat Jacques Vabre.
D'autres projets de développement pour le groupe?
Le Télégramme vient de s'associer à Afone, opérateur sur le réseau SFR, pour commercialiser une nouvelle offre de téléphonie. Ce projet s'inscrit dans cette logique de diversification et de développement du multi-supports. Cette stratégie va se poursuivre car le multimédia est le chantier de demain pour la presse papier.
Tél. (rédaction Dinan): 02 96 86 08 70
ÉDITION Le quotidien régional Le Télégramme vient d'ouvrir sa 19e édition à Dinan. Entretien avec Édouard Coudurier, P-dg du groupe breton.
