Après une année 2008 - 2009 difficile (-22% de chiffre d'affaires), le fabricant de piscines sort la tête de l'eau. Il renoue définitivement avec la croissance cette année (+2,4%) sans toutefois retrouver son niveau d'avant crise. «Il y a 3 ans, on fabriquait 15.000 piscines. Nous sommes tombés à 9.000 depuis l'an passé», chiffre Jean-Louis Desjoyaux, le Pdg du groupe familial qui peine à attirer les classes moyennes. Qu'importe, le numéro un de la piscine en France mise désormais sur l'export pour soutenir son développement alors que le marché français s'est effondré de moitié.
Objectif: la Chine
Son objectif: conquérir l'Europe, mais surtout la Chine qui pourrait devenir le premier marché de la piscine privée dans les prochaines années, détrônant ainsi les États-Unis. Pour le moment, Desjoyaux vient d'y implanter un magasin de vente et un entrepôt alors que le chiffre d'affaires local atteint à ce jour les 2millions d'euros, soit 2,5% de son chiffre d'affaires consolidé. Trois autres filiales ont été ouvertes ces derniers mois à Atlanta au États-Unis mais aussi au Brésil et en Italie pour un investissement total de près de 7millions d'euros. Une stratégie à l'export qui a déjà porté ses fruits puisque le groupe a réalisé un tiers de son chiffre d'affaires à l'international sur l'exercice 2010 - 2011. L'objectif à quatre ans est désormais d'atteindre les 50%.
25.000 bassins par an
En marge de ce déploiement, le groupe familial va poursuivre ses investissements sur son site de la Fouillouse où il emploie 150 personnes. Les 5millions d'euros engagés pour la création d'un nouvel atelier de production entièrement automatisé de 4.500m² lui permettront, dès le milieu de l'année prochaine, de produire 5.000 à 10.000 toiles en PVC chaque année. «Nous avons aujourd'hui la capacité de produire 25.000 bassins par an sans investir un centime», assure Jean-Louis Desjoyaux qui devrait également remplacer une partie de ses moules d'injection plastique et de ses outillages pour près de 5millions d'euros afin de gagner en compétitivité. Pour le prochain exercice, le groupe vise une croissance de 4%.
Piscines Desjoyaux
(La Fouillouse) Pdg: Jean-Louis Desjoyaux Effectifs: 150 salariés CA 2010 - 2011: 76,5 millions d'euros (+2,4%) RN 2010 - 2011: 4,6 millions d'euros (+7,8%) www.desjoyaux.fr
