En 2015, les parfums Corania, dirigés par Laurent Cohen, ont choisi de lancer deux nouvelles marques. La première, baptisée Hashtag, principalement destinée aux adolescentes de 12 à 18 ans, et l'autre visant un public masculin et exploitant le nom de l'équipe de rugby néo-zélandaise, les All Blacks. « Nous avons constaté qu'il n'existait que peu de marques visant les jeunes filles de 12 à 18 ans et nous avons choisi de leur apporter un produit accessible qui véhicule une image moderne », confie Laurent Cohen, qui co-dirige l'entreprise Corania avec son père Bernard et on oncle Jean-Luc. Ainsi est né le concept Hashtag, décliné en trois humeurs différentes (I love you, Crazy girl et I'm a princess) qui mise sur un packaging et une communication inspirés des réseaux sociaux. Les trois produits sont destinés à la grande distribution. Un test a été réalisé avec des paquets cadeaux en fin d'année à Auchan et Monoprix. « Nous restons sur le même type de distribution que sur nos marques traditionnelles, Arno Sorel et Solinotes », ajoute Laurent Cohen.
Bénéficier de l'image positive des All Blacks
Autre projet de l'entreprise : le lancement cette année du parfum All Blacks. « Jusque-là, nous avons toujours lancé nos propres marques. Mais, pour toucher un public masculin, nous avons cette fois choisi de négocier avec la fédération néozélandaise de rugby les droits de la marque All Blacks. Nous avons donc obtenu la licence européene et nous pouvons ainsi bénéficier de l'image positive de l'équipe qui véhicule des valeurs fortes et qui engendre un profond respect, autant chez les hommes que chez les femmes ». La parfumerie envisage également de profiter de l'enthousiasme qui sera lié à la Coupe du monde de rugby qui se déroulera en fin d'année, en Angleterre. L'entreprise exporte près de 70% de sa production en Europe (Espagne, Italie, Belgique...) mais également vers des destinations plus lointaines, comme le Moyen-Orient, l'Amérique du sud et même l'Australie. « Nous proposons des parfums français à des prix abordables et cela fonctionne bien à l'export. Nos premières ventes en France date d'ailleurs de 2006, alors que l'entreprise a été créée par mon grand-père en 1934 ».
Corania
(Marseille) Laurent Cohen 48 salariés CA : 8 M€ 04 91 24 34 64 www.corania.com
