À Fâches-Thumesnil, le distributeur textile roubaisien Ïdgroup vient de créer un nouveau concept de magasin «tout pour l'enfant». La marque de jeux éducatifs Oxybul, qu'il avait rachetée en 2008, a été transformée en pôle vitrine d'habillement et de loisirs. «Nous avons essayé de rassembler sous le même toit toutes nos marques et nos projets de groupe, tout notre travail d'une quinzaine d'années sous une marque visible et sensorielle», explique Jean Duforest, à la tête d'Ïdgroup qui fonde beaucoup d'espoirs dans son nouveau bébé Oxybul. «Nous sommes peut-être en train de voir naître une nouvelle chaîne de magasins. C'est un laboratoire pour l'instant», ajoute son associé de toujours, Jean-Luc Soufflet, qui vient aussi d'entrer au capital de Vibel (CA: 8M€), aménageur de chambres d'enfants, en redressement dans l'Yonne.
Résultats prometteurs Dans la tradition des distributeurs nordistes, le duo attendra de voir si ce modèle est gagnant avant de le dupliquer, pourquoi pas dès 2011. Les premiers résultats sont déjà prometteurs. «Nous sommes entre+10 et+15% par rapport à nos prévisions», confie Jean-Luc Soufflet, le grand argentier du groupe. «Nous avons bon espoir d'en ouvrir d'autres», lance Jean Duforest. L'autre magasin Oxybul historique, à Ballainvilliers en région parisienne, reste pour le moment sur son ancien format. Unique en son genre, le magasin nordiste fait, lui, figure de nouveau relais de croissance basé sur la convergence. Au coeur du centre commercial de Fâches-Thumesnil, Oxybul propose pour la première fois, sur un même lieu de 2.000m², toutes les marques de vêtements du groupe (Obaïbi, Okaïdi, Jacadi, Véronique-Delachaux), réunies autour de 8.500références de jouets et jeux éducatifs sous la marque Playbul.
Plusieurs concepts en un Pendant que les parents font leurs courses, les enfants peuvent s'ébattre dans un parcours d'aventure indoor de type accrobranches, sur 150m², géré par le partenaire Altibox, une PME de l'Isère. Le site abrite également des ateliers créatifs, un coin lecture, un forum culturel pour exposer des artistes et un espace de snacking bio avec un partenaire roubaisien, Eat and You, dont c'est le 2erestaurant en 6mois. Une crèche Rigolo Comme La Vie, concept lancé par Ïdgroup en 2005, accueille aussi les plus jeunes sur place. «Nous avons mis les enfants au coeur du regard de notre groupe», souligne Jean Duforest qui rêve un jour de changer le nom Ïdgroup en Oxybul.
Géry Bertrande
