« Tout est parti de l'idée de valoriser le partenariat, bien ancré entre le FC Lorient (120 salariés et 35 M€ de budget) et B & B Hôtels. On réfléchissait depuis quelque temps déjà à faire un événement un peu décalé en tant que partenaires. L'idée était de créer du lien avec le FCL, les autres partenaires mais aussi avec le public. De plus en plus, les stades sont des lieux d'animation. Le FCL voulait personnaliser cet événement en lien avec le métier de B & B Hôtels. C'est à partir de la saison dernière qu'a émergé l'idée du lit au Moustoir. Mais ce n'était pas évident à mettre en oeuvre. Où mettre ce lit ? Sur les gradins, il serait trop penché, sur la pelouse, cela fonctionne avant le match mais pas pendant et il faut des équipes pour l'enlever avant le coup d'envoi... Nous voulions quelque chose de décalé pour notre partenaire dans l'état d'esprit du PMU qui avait mis un canapé dans le stade de France, à quelques mètres du terrain pour vivre la finale de la Coupe de France de football. La solution, nous l'avons donc trouvée : au-dessus du tunnel de sortie des joueurs, il y a une plateforme technique. Il était possible de la vider pour mettre le lit pour un match. On aurait pu le faire dès janvier. Tout était près mais on a préféré attendre les beaux jours. C'était de toute façon un pari sur la météo. On a choisi le 2 mai, car pour la dernière journée, 15 jours plus tard, c'était compliqué étant donné que les chaînes organisent un multiplexe. Pour faire gagner cette place de choix dans un lit au Moustoir, on a organisé un jeu concours via les réseaux sociaux sur moins de trois semaines. Nous avons eu 773 formulaires remplis. Malheureusement, il a plu toute la journée ! Le matelas était trempé. Mais le gagnant a été très fair-play et il s'est installé dessus le temps de faire quelques photos.
Douze retours presse
Au final, on aurait préféré le soleil, mais le bilan n'est pas mauvais. Nous avons eu 12 retours presse dont le Canal Football Club et BeIN Sports. Et l'opération a résonné aussi plus loin que les émissions spécialisées. Cyril Hanouna en a parlé, en citant B & B Hôtels, dans son émission sur Europe 1. C'est une vraie fierté car elle est très populaire. Même si notre groupe est important, ce n'est rien par rapport aux géants du secteur comme Accor. Nous avons tout organisé en interne donc le budget de l'opération reste limité. Quant à refaire la même chose l'année prochaine ? Non, ce ne sera pas un lit au Moustoir car ce serait du réchauffé. Par contre, on cogite déjà à une autre opération décalée ! »
B & B Hôtels
(Brest) Président : Georges Sampeur 600 salariés 320 millions d'euros de chiffre d'affaires www.hotel-bb.com
