C'est par un produit en phase de R&D, le pédalier Orbit (voir JDE 69 nº 11, décembre 2007) que New Cycling a démarré à Lyon. «Nous devions trouver une issue commerciale à ce pédalier qui était testé par un team de VTTistes et un constructeur de cycles en première monte, explique Jean-Yves Delale, président de New Cycling. À la fin de la saison 2009, aucun accord financier n'ayant été trouvé avec ce constructeur, nous avons décidé de devenir constructeur de cyles.» Le Lyonnais met alors les recherches sur son pédalier en suspend (il devrait sortir en 2011) et s'oriente vers le développement d'un cycle différent. «Avec des ingénieurs externes, nous choisissons de fabriquer des cadres en titane, raconte Jean-Yves Delale. Ce matériau, délaissé au profit du carbone par les constructeurs mondiaux, présente des caractéristiques de souplesse, de rendement et de nervosité aussi intéressantes. En plus, le veillissement est meilleur et les contraintes d'usure moins fortes.»
Accessoires complémentaires
Un premier VTT voit le jour en janvier 2010, suivi d'un deuxième. Un vélo de route sortira en février 2011. «Deux autres modèles sont en préparation.» La gamme s'élargit. Pour rester compétitif, Jean-Yves Delale fait fabriquer ses produits en Asie. L'assemblage et le stockage sont confiés à un partenaire installé à Vienne. New Cycling conserve en interne la promotion avec son team, la communication et la distribution en direct, via son site internet. «Les prix restent attractifs car sans intermédiaires.» L'entreprise vise 400.000 € de chiffre d'affaires pour 2011. Des investisseurs privés ont injecté 800.000€ mi-2009. «Nous ferons à nouveau appel à des investisseurs en 2011, confie le dirigeant. Nous avons besoin de 800.000€ à 1M€ pour constituer un stock et poursuivre les développements sur des produits complémentaires.» Le fameux pédalier Orbit fait partie de ces accessoires complémentaires, tout comme les disques de freins, les tiges de selles ou encore les roues qui pourraient, dans les prochaines années, être signés New Cycling.
New Cycling
(Lyon) Directeur général :Jean-Yves Delale 4 salariés Chiffre d'affaires 2009 :300.000€ @email
