Depuis début juin, la livraison de la presse chez les marchands de journaux du Maine-et-Loire s'effectue depuis LeMans. Les Messageries angevines de presse ayant en effet fermé leur dépôt de Saint-Barthelemy-d'Anjou pour intégrer le site des Messageries mancelles. Une décision prise dans un contexte de baisse générale des ventes de la presse en France. «Toute la profession se restructure. Le regroupement est impératif si l'on veut que nos dépôts cessent de perdre de l'argent», commente Joël Ortel, directeur des sites angevins et manceaux. Alors que le territoire national disposait d'un maillage de 3.000 dépôts à la fin des années 90, on en compte aujourd'hui 140, chargés d'alimenter les diffuseurs de presse, repoussant la zone de chalandise de 50 à 100 kilomètres. Pointée du doigt par les professionnels du secteur, la loi Bichet de 1947 qui leur impose un système de distribution coopératif sur l'ensemble du territoire. Les sociétés de messageries qui se rémunèrent sur les exemplaires vendus en kiosque, subissent une baisse annuelle des ventes comprise entre 5 et 9% depuis cinq ans. Conséquence, le système est malade
. Le leader du secteur Presstalis est lui au bord du dépôt de bilan.
Nouvelle organisation auMans
Les Messageries angevines sont vouées à disparaître, le temps de solder les comptes de l'entreprise qui dégageait 1,9M€ de chiffre d'affaires en 2010. La vingtaine de salariés angevins a donc reçu une proposition de reclassement auMans. «Difficile de faire v
enir nos équipes de nuit en Sarthe. Nous avons donc un besoin de recrutement pour six postes». Joël Ortel reconnaît également que le site manceau était tout désigné pour encaisser ce redéploiement. En effet, ce dernier a été rénové en 2010 et a bénéficié à l'époque de 250.000€ d'investissement pour mécaniser sa chaîne de traitement des invendus. Autre atout, le réseau de distributeurs de presse sarthois compte 420 points de vente, contre 300 dans le Maine-et-Loire. Situé à mi-chemin des grands pôles d'impression parisiens et Nantais, LeMans permet de plus une meilleure gestion des flux de journaux provenant de la capitale. Les tournées sont ainsi préparées en Sarthe pour livraison pour approvisionner les 720 distributeurs de presse des deux départements avant cinq heures du matin. Angers gardant une plateforme réduite de gestion des titres quotidiens, opérationnelle la nuit. Au total, c'est 31M€ de volume de commandes que les messageries mancelles doivent intégrer.
Diversification
Outre la rationalisation de leur organisation, les Messageries sont à l'affût depuis plusieurs années de nouveaux relais de croissance. Ainsi, pour compenser la baisse générale des ventes de journaux, l'entreprise mise sur la diversification de l'activité des points de vente. Comptant sur son réseau de diffuseurs de presse, les Messageries développent parallèlement des prestations de distribution sur les domaines de la carterie, librairie et e-commerce. Sur ce dernier point, les Messageries mancelles disposent d'un contrat avec l'opérateur Kiala pour la livraison de colis commandés par des particuliers sur internet dans des points relais. «Cela ajoute de l'activité à nos diffuseurs et nous permet de remplir nos camions», ajoute Joël Ortel. Reste que la profession attend une réforme en profondeur pour sortir de l'ornière. D'autres regroupements de dépôts étant d'ores et déjà à l'ordre du jour sur le territoire national.
Messageries mancelles de presse
(LeMans) Dirigeant: Joël Ortel CA 2011 non communiqué 34 salariés 02 43 39 28 00
