Qui aurait parié que le petit Poucet de la presse bretonne irait chasser sur les terres de l'ogre Ouest-France? L'équipe du Mensuel du Golfe du Morbihan est pourtant en pleine effervescence, toute à la préparation d'une déclinaison rennaise, prévue pour le printemps 2009. Des locaux de 80m² vont être loués au 15, rue Lanjuinais à Rennes, quatre journalistes ont été recrutés et l'embauche de deux commerciaux est en cours. La maquette sera très similaire au Mensuel du Golfe. Même si l'accent sera sûrement davantage mis sur le sport et la culture. «Nous sommes dans une vision de structuration de l'entreprise», souligne François Maumas, directeur. «En grossissant, nous allons réaliser des économies d'échelles et de développement, avec une véritable force commerciale. Mais on reste dans l'idée d'aventure humaine, d'une petite "boîte" dans un milieu de grosses "boîtes".» Ici, communication, publicité et produits dérivés représentent plus de 40% du chiffre d'affaires, estimé à «330.000 € en 2008», selon François Maumas, «Notre résultat est passé de 6.000 € à 1.500 € car nous nous sommes enfin autorisé des salaires corrects. Les banques l'ont d'ailleurs très bien compris.»
Une équipe de 14 personnes
À terme, l'équipe sera constituée de 14 personnes et demi, la masse salariale occupant 30% du budget du Mensuel de Rennes, financé à 60% par prêts bancaires. «On se place en complément de la presse quotidienne régionale, dont nous n'avons jamais émoussé la puissance», poursuit François Maumas. «Nous tirons à 5.500, vendons entre 3.300 et 4.200, avec 750 abonnés, dont une vingtaine habitaient Rennes.» Des chiffres difficiles à vérifier puisque le Mensuel du Golfe n'est pas pourvu, contrairement à Ouest-France ou au Télégramme, du fameux logo "OJD presse payante", garant du contrôle de son tirage et de sa diffusion. «Cela coûterait trop cher pour notre surface, il faudrait payer 15.000 € à l'année, qui me rapporteraient quoi?», s'interroge François Maumas. À Rennes, 6.000 à 7.000 ventes sont visées, avec le même taux d'invendus qu'à Vannes, compris entre 25 et 10%.
Tél.02.97.47.84.74. www.mgm-mag.info
Avec le Mensuel de Rennes, l'équipe du Mensuel du Golfe se lance dans un nouveau pari.
